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舊網站改版需要注意哪些項目？7個改版建議讓網站變成行銷利器

目次
對企業來說，網站真的不是「建好就放著」的一次性專案，而是一個會跟著技術、使用者習慣與品牌策略一起成長的數位資產。
就像你手上的 3C 產品一樣，系統會汰換、規格會更新，如果官網多年不動，很容易在體驗、速度和搜尋曝光上都慢別人一步。
過去大家習慣用 IE、Flash，如今早已被淘汰，同樣地，如果網站結構、內容與視覺語言還停留在幾年前，就很難準確反映企業現在的樣貌，甚至讓潛在客戶誤解你的品牌定位。
接下來我們會從七個關鍵面向，帶你一步一步思考網站改版該怎麼規劃，少走冤枉路。

審視流量分析，重新梳理網站架構

在網站改版之前，最重要的第一步就是「用數據把使用者看清楚」。
如果舊網站已經有安裝 GA 或其他分析工具，千萬別忽略這些寶貴資訊。
你可以先從瀏覽量高的頁面、停留時間長的內容開始判讀，了解哪些資訊真正被需要，同時也要注意跳出率高、互動低或動線容易讓人迷路的部分，這些都是改版時必須優先改善的訊號。
當你掌握了這些「真實行為」，網站資訊架構（IA）就能重新被梳理，將重要內容被放在更顯眼的位置，過時資訊則能合併或下架。
如此一來，改版不再只是換個外觀，而是打造一個真正讓使用者找到答案、也能為企業創造價值的全新網站！

洞察使用者搜尋意圖，重新配置更有效的網站版面

網站改版之所以重要，核心就在於：使用者能不能快速找到他真正需要的資訊。
在重新規劃版面前，第一步就是釐清不同訪客帶著什麼任務走進你的官網。
對多數企業而言，常見的訪客族群包含投資人、採購商、合作夥伴、求職者、既有客戶，以及想了解品牌的消費者。
每一類訪客的期待與任務都不同，自然也需要不同的資訊呈現方式。
在基本分類之外，建議可以透過 使用者旅程（User Journey） 來理解每個族群的思考順序。例如：
  • 採購／潛在客戶：最關心產品內容、規格、案例與效益
  • 求職者：期待快速理解文化、團隊氛圍與福利
  • 投資人：尋找財報、IR 文件、ESG 與法人說明會資訊
  • 合作廠商：需要確認企業規模、服務範圍與聯絡方式
除了動線，網站也必須維持一致的 品牌語言與內容調性。
每一個頁面都要能清楚傳達企業的專業、可信度、產品優勢與品牌個性。
只要語調一致、敘事連貫，使用者不只會找到資訊，更能在短時間內理解你的定位並建立信任。
當你真正掌握使用者搜尋意圖，就能精準規劃首頁入口、主選單項目與重要內容的呈現方式。
此時，網站不再是資訊堆疊，而是一套能引導使用者完成任務的「友善導覽系統」。

想讓你的內容更貼近使用者需求？

前往閱讀 《掌握搜尋意圖：讓你的 SEO 內容命中使用者需求！》
學習如何用搜尋意圖思維打造真正有用、能被看見的內容策略。

RWD響應式網頁技術，符合各種瀏覽裝置

以現在使用者的習慣，不論是哪種類型的企業網站，都幾乎不可忽視「手機端流量」！
以愛貝斯合作的客戶為例，即使是 B2B 官網，手機瀏覽比例也常落在 50% 左右，而餐飲、旅宿等生活服務產業，更動輒超過 70% 的行動流量。
因此，網站改版時，RWD 響應式設計已不是選項，而是基本盤。
透過一套能自動適應手機、平板與桌機的版型，你不僅能減少維護成本，也能確保不同訪客在不同裝置上都能順利取得資訊。
現代網站的行動體驗已不只是「縮放畫面」這麼簡單！
RWD 只是框架，真正影響使用者是否願意留下來的，是你的 UX / UI 設計、內容節奏與品牌視覺。
當多數人習慣在手機上快速滑動，頁面就需要：
  • 把關鍵資訊集中呈現，並能順著滑動節奏自然往下閱讀
  • 在各種裝置都維持一致的品牌感受（色彩、影像、字體、語氣）
  • 運用適度的微互動，讓使用者更容易理解操作並提升體驗
這也解釋了為什麼近年網站越做越長，並不是塞內容，而是因為滑動比跳頁更順暢，也更符合行動使用者的閱讀邏輯，讓人不容易迷路，同時降低跳出率。

想看真正落地的 RWD 成果？

歡迎參考 《愛貝斯 RWD 網頁設計案例》，
看看我們如何透過 UX / UI、品牌視覺與 SEO 架構，打造能在各裝置都有出色體驗的企業網站。

有 SEO 體質的網站，才能真正帶來長期流量

在所有網站改版項目中，SEO 是最容易被忽略、卻最影響流量的關鍵環節。
很多企業誤以為 SEO 一定要仰賴外部行銷公司，但其實只要網站本身具備良好的「SEO 體質」，企業就能靠自己持續累積內容、建立曝光與搜尋流量。
要讓搜尋引擎更容易理解你的網站，新版網站至少要做到以下 五大 SEO 基礎：

可自行編輯 TDK（Title / Description / Keywords）

每個頁面都能獨立設定 TDK，讓 Google 清楚知道頁面主題，並提升搜尋結果的點擊率。

正確使用 H1–H6 標籤

讓搜尋引擎讀懂主標、副標與段落結構，協助判斷內容邏輯。

完整設定圖片 Alt

讓 Google 能理解圖片內容，同時提升圖片搜尋的曝光機會。

高度行動友善（RWD）

Google 已全面採用 Mobile-First Index，沒有行動友善的網站，排名很難維持。

網站速度最佳化

包含圖片壓縮、程式優化、主機速度等。載入越快，排名與轉換率自然越高。

新版網站必備的「技術 SEO」能力

現在的 SEO 已不只是關鍵字，搜尋引擎更需要「可以被理解」的技術結構。

結構化資料（Schema Markup）

讓 Google 更精準掌握內容，如產品、FAQ、文章等，有助提升 Rich Result（搜尋強化結果）。

GA4 ＋ Search Console 監測

GA4：追蹤使用者行為、互動、轉換
Search Console：掌握索引狀況、錯誤頁面、排名變化
兩者都是改版後不可或缺的 SEO 儀表板。

Core Web Vitals（網站速度 ＋ 使用者體驗）

Google 特別重視：
  • 載入速度（LCP）
  • 互動延遲（INP）
  • 版面穩定度（CLS）
這些都會直接影響 SEO 評分。

改版後必做的 4 大 SEO 關鍵動作

企業常擔心「改版後排名會掉」。
事實是：只要做好這 4 點，SEO 權重可以零痛感轉移，甚至逆勢上升。

清理重複內容（Duplicate Content）

避免舊頁面、新頁面出現相同內容，Google 只會挑一個排，容易造成排名損失。

完整設定 301 轉址

把舊網址的 SEO 權重正確轉移到新頁面，是改版最關鍵的動作之一。

建置友善的 404 頁面

當內容調整或網址變更時，404 頁面要能：
  • 清楚說明原因
  • 引導使用者返回首頁或主要頁面

重新提交 Sitemap 至 Search Console

主動告訴 Google 新網站已就位，加速內容收錄與排名更新。

SEO 是網站改版後能否成功的關鍵指標

SEO 不是一次專案，而是網站長期發揮效益的核心基礎。
當網站具備良好的 SEO 技術體質、清晰的資訊架構，再搭配 GA4／Search Console 的持續監測，通常在改版後不只是「維持排名」，更能迎來 流量明顯成長。
如果你想讓網站改版不只是變漂亮，而是真正能被搜尋看見、被用戶理解並帶來更多商機，SEO 就是不可或缺的一環。

想知道「AI 搜尋時代」的 SEO 要怎麼做？

立即閱讀 《AI SEO怎麼做？6 種優化做法讓網站被 AI 收錄引用，解析與傳統 SEO 差異》，
讓你的內容不只排進 Google，也能被 AI 搜尋引擎理解與推薦！

重視資訊安全：網站改版就是資安全面升級的最佳時機

近年資安事件越來越頻繁，而企業官網往往是品牌在網路上的第一道門面。
一旦網站被入侵、遭植入惡意程式或內容被竄改，不只會影響企業形象，更可能造成客戶資料外洩、系統癱瘓，甚至影響營運。
因此，網站改版不只是換設計，而是 資安升級的黃金時刻。
為了讓新版網站真正安全、穩定、值得信任，企業在一開始規劃時就應把資訊安全納入架構思考。從程式到主機，以下幾項必備措施絕對不能少：

程式源碼檢測與安全開發（Secure Coding）

在開發階段就要避免 SQL Injection、XSS 等常見漏洞，並透過弱點掃描工具檢視程式碼，提前排除安全風險。

全面導入 SSL / HTTPS

所有網站都應使用 HTTPS，加密資料傳輸、提升使用者安全感，同時也更符合 Google 的排名標準。

WAF 防火牆與入侵偵測（IDS/IPS）

能即時阻擋惡意攻擊，例如暴力破解、注入攻擊、DDoS 等，是企業網站必備的資安防護層。

主機資安與自動備份

選擇具備 ISO 27001 資安認證 的主機商，加上每日或每小時的自動備份、主機健康監測，能有效降低意外風險。

權限控管與後台登入保護

包含後台 2FA、多層驗證、登入限制與異常行為監控，確保只有授權人員能編輯內容。

資安不是技術問題，而是「品牌信任」的基礎

對使用者而言，一個穩定、安全、無警示的網站，本身就是品牌專業度的象徵。
當網站穩定運作、沒有跳警告、沒有被竄改內容，使用者自然更願意信任品牌。
網站改版時從程式源頭落實資安概念，再搭配適當的防護設備與監控流程，就能讓企業的數位資產獲得完整保護。
長期來看，這不只是降低風險，更是為品牌加分的關鍵動作。

想為企業打造更安全的網站？

後台好用，企業更新不怕出錯

對多數企業來說，網站上線後最現實的挑戰不是設計，而是「誰來更新、怎麼更新、更新會不會出錯」。
因此，一個 好操作、易維護、且不需要依賴工程師 的網站後台，絕對是影響長期運營的關鍵。

模組化、結構化後台，管理內容更輕鬆

管理者不用碰任何原始碼，只要透過表單欄位、選單或拖曳式編輯器，就能快速完成頁面新增、內容修改與圖片調整。
不只效率更高，也能避免誤動到程式碼造成版面跑版等風險。

具備彈性與延展性的後台，才能支撐未來需求

採用模組化架構能讓未來新增功能（如多語系、活動頁、產品模組、ESG 模組等）變得更快、更穩定，不需要為了加一個新單元就動到整套系統。
同時搭配 API 串接、AI 自動化上架、圖片壓縮工具等功能，內容管理者能在後台更順手地維持網站品質。

完善的權限控管，讓多人協作更安全穩定

不同角色能處理不同區塊，不僅提升工作流程的清晰度，也能避免誤編輯造成內容失準。
再加上自動備份與主機監控系統，就能確保網站穩定安全地長期運作。
後台越容易用，企業就越能穩定更新內容，讓網站源源不絕地替品牌帶來曝光、轉換與價值！

想知道好用後台長什麼樣子？

歡迎參考 《愛貝斯：網站後台管理 × AI 功能》，
看看我們如何讓企業能真正「自己管理網站」，同時提升效率與內容品質。

5 大產業網站改版成功案例分享

網站改版的真正價值，往往要從「實際成果」中才能深刻體會。
不同產業有不同的商業模式、使用者行為與品牌挑戰，因此沒有一套模板能套用所有企業。
成功的改版策略，必須同時兼顧 品牌定位、視覺體驗與 SEO 架構，才能讓網站不只是變漂亮，而是能帶來流量、轉換與信任感。
以下五大產業的改版案例，正是愛貝斯網路在 策略規劃、設計整合與 SEO 優化 上的最佳示範。
我們透過深入了解每家企業的目標、受眾與品牌個性，打造真正符合市場需求、也能持續帶來商業價值的網站！

醫療產業：以專業信任打造品牌形象

台全眼科案例介紹：台全眼科
醫療網站的改版，首要任務是「建立專業感與信任感」。
以【台全眼科】為例，愛貝斯團隊以「#溫馨 #樂齡生活 #醫病友好」為主題，設計出能拉近病友距離的網站體驗。
搭配醫師介紹、見證故事與老花專長內容，讓患者在瀏覽中即能獲得信任感。
網站結構同時優化導覽與 CTA（預約諮詢）動線，顯著提升轉換率。

旅宿產業：整合互動資訊提升轉單率

台北大倉久和案例介紹：台北大倉久和
旅宿網站的改版重點在於「資訊整合與品牌體驗的延伸」。
以【台北大倉久和飯店】為例，改版以「#日式 #城市慢旅 #頂級奢華」為視覺主軸，透過高質感影像與空間設計語言，傳遞品牌的文化精神。
介面中明顯配置 CTA 按鈕，引導使用者快速完成訂房、查詢方案等行動，讓使用者能在單一平台完成資訊蒐集與預訂行為，並以互動導覽呈現房型特色、餐飲亮點與在地體驗，成功將品牌體驗延伸至線上旅程中。
透過 RWD 響應式設計與快速載入技術，即使在行動裝置上瀏覽，也能享受流暢的操作體驗。
此外，網站搭配 GA4 事件追蹤與 CTA 熱點分析，協助業主即時優化行銷活動，提高線上訂單轉換率。

餐飲品牌：以視覺故事強化品牌記憶

餐飲網站的改版重點在於「氛圍營造與品牌情感」。
以【Mateas】飲品品牌為例，網站改版以「#食材透明 #專業」為品牌主軸，我們透過高品質攝影與影片內容，建立品牌故事的情境敘事，以版面留白與互動動效，強化使用者的沉浸感與視覺記憶點，營造如走入藝術空間般的沉浸式體驗。
網站後台也整合了線上訂位、餐點展示與社群串接模組，使品牌能直接將網頁流量轉化為實際營收。
整體設計兼顧 SEO 架構，確保菜單、地區與品牌關鍵字能自然被搜尋引擎收錄。

科技製造業：結合國際形象與產品導向

拍檔科技案例介紹：拍檔科技
製造業與科技企業的網站改版重點，在於同時展現「技術專業」與「品牌國際感」。
以【拍檔科技】為例，愛貝斯團隊在深度企劃階段重新定義品牌的數位敘事結構，從視覺層面到內容策略皆圍繞四大核心理念：專業、創新、信任、實用。
透過深色調視覺基底搭配動態圖像，我們突顯企業的科技實力與研發能量。
網站結構則以產品應用場景為核心，輔以產業解決方案頁面，讓訪客能依需求快速導向目標內容。
為拓展海外市場，網站同步導入多語系架構與國際 SEO 策略，使品牌能被全球潛在客戶搜尋到。

企業集團網站：多語系整合與 IR / ESG 模組升級

台灣晶技案例介紹：台灣晶技
大型企業集團的網站改版，不僅是設計更新，更是資訊治理的再造工程。
以【台灣晶技】為例，愛貝斯為多家上市公司導入 ESG 與 IR 彈性積木模組，協助其即時更新公司治理與永續報告內容，符合金管會與國際揭露規範。
同時建立多語系後台架構，讓各國分公司可自主上架內容，強化品牌一致性與全球溝通效率。
網站整合數據報表、股東會公告與媒體中心模組，成為集團資訊透明化與品牌信任的數位中樞。

找到好的網頁設計公司，決定改版能不能成功

網站改版其實是一個「跨領域」的專案。
從前期策略、品牌定位、UX 動線規劃、視覺設計，到後端程式、主機維運、資安防護、SEO 優化，每一項都需要不同專業的人員合作。
因此，找到一家真正聽得懂你的需求、並且擅長整合的網頁設計公司，往往就是改版成敗的關鍵。
一家具備完整能力的網站團隊，能從以下 五大面向 協助企業完成改版：

策略企劃（Strategy）

前期訪談、品牌定位分析、GA 舊站數據檢視、使用者旅程（User Journey）、資訊架構（IA）規劃，協助企業釐清到底該怎麼改、為什麼要改、改完要達成什麼目的。

設計體驗（Design & UX/UI）

從品牌視覺延伸到網站色彩、排版、影像風格與互動節奏，打造一致、有記憶點的體驗。
這不只是把網站變漂亮，而是讓「品牌感」更清晰。

技術開發（Development）

提供穩定、安全、可擴充的後端架構，搭配模組化後台、多語系、API 串接等企業級功能，
讓網站不只好看，也好管理、好長期經營。

資安防護（Cybersecurity）

從 SSL、WAF、防火牆、弱點掃描到權限控管、備份機制，一次打好資安基礎，
確保網站上線後能安全穩定地運作。

SEO 架構與監測（SEO & Analytics）

包含 TDK 架構、H 標籤、結構化資料、GA4 事件追蹤、301 轉址設定、Search Console 索引監控等，
讓新網站具備良好的 SEO 體質，上線後能更快累積流量。

好的網頁設計公司，不只是建網站，而是打造「品牌資產」

好的網頁設計公司，不只是「幫你做網站」，而是協助企業打造一個能長期發揮價值的 品牌資產。
具備整合能力的團隊，除了完成符合現代標準的網站，更會陪你一起思考：
  • 網站如何成為品牌在網路上的核心據點？
  • 改版後如何持續帶來效益與轉換？
如果你正在比較不同的網站設計公司，也可以參考延伸文章：
《尋找網站設計公司建置網站必須要注意的 9 個重點》
《B2B 企業網站改版指南：如何將您的官網從線上型錄，轉變為 7x24 小時的超級業務員》
協助你在挑選合作團隊時不踩雷。

選對團隊，改版就成功一半

一個流程完整、溝通順暢、能力齊全的團隊，不只能讓改版更順利，也能確保成果與 品牌策略、行銷需求、長期營運 完全對齊。
好的網站，不只是「做出來」，而是 被做好、做對、做長久。

想打造真正能代表品牌的企業網站？

歡迎了解 《愛貝斯客製化網頁設計》，
看看我們如何協助企業建立具備策略、設計與技術深度的專業官網！
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