第一章:什麼是SEO?SEO知識懶人包,了解SEO優化的基礎-愛貝斯網路

什麼是SEO?改善網站排名的工作


SEO是一連串改善網站自然排名的工作,簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。網站的排名越高,越容易讓使用者看到以及點擊,高點擊流量自然就造就高業績。
 
SEO包含了許多技術與分析的工作,也包括了優質文章的產出,林林總總需要執行的項目非常多,但這些工作項目都圍繞著一個共同的原則:建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站。滿足了搜尋者之後,自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。
 
SEO的工作內容
 

自然排名是什麼意思?不用花錢的網站排名

以Google為例,當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告,我們稱之為付費排名,也就是Google ad廣告區塊,往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊,這就是SEO優化工作爭取排名的地方。
 
廣告排名與SEO自然排名位置
 

為什麼SEO很重要?

搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一,如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品,那麼SEO就是一件必要的工作。因為你的網站必須被搜尋引擎收錄,而且排名不能太差,否則根本沒人會看到你的網站。下圖呈現了自然排名與點擊率的關係,可以清楚看到排名越前面,點擊率自然就越高。
 
自然排名位置與點擊率(CTR)
 [資料來源:GOOGLE ORGANIC CTR HISTORY
 

SEO會很難嗎?有需要花錢請廠商做SEO嗎?

搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站,Google、bing、雅虎、百度等各家用的演算方式都不盡相同,不容易被破解。
 
光是Google就有超過200條排序的規則,遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等,這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密,沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)
 
好在我們不用知道所有的演算法,也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理,這道料理裡面包含了三個元素:
 
1. 容器:代表著網站建置技術,你需要一個適合的碗盤,讓這料理可以被盛放。
2. 湯底:代表著網站的內容,這是最重要的項目,沒有好的內容、好的答案,搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料:代表網站的優質連結,當優質的網站願意連結到你的網站,權威性自然就會加分,搜尋引擎也會重視你的網站。
  
SEO料理
    
只要把握以上三個邏輯來經營網站,不用刻意為了SEO而SEO,排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》,這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。 
 

回到我們的問題,有需要花錢請廠商做SEO嗎?

雖然把握了幾個SEO的原則,但SEO工作必須持續、有耐心的進行,比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容,發布連結讓更多人看到等,是相當消耗人力的工作。如果您想要專心的經營事業,還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞,可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。
 

搜尋引擎如何呈現搜尋結果?了解SERP

在Google內輸入關鍵字後出現的頁面稱之為SERP(Search Engine Results page),搜尋引擎結果頁。SERP通常包括付費廣告、自然排序、通用結果和知識圖譜。簡而言之,你在Google輸入什麼,SERP就是你得到的回報。也就是說,你所有的SEO操作結果,都將反映在SERP上。[MOZ:深入了解SERP]
 
SERP示意圖 
 

黑帽與白帽SEO是什麼?

黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法,透過一些漏洞來爭取排名;而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站,進而累積排名。
 
通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名,但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外,整個網址都有可能被封鎖掉,網站再無法被收錄。
 

 Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法:

1. 自動產生的內容
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁,例如網路釣魚,或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢
  
以下的SEO黑帽白帽比較表,讓各位更了解這之間的差異。也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。
 
黑帽SEO的作法 白帽SEO的作法
網站跳板,進去就跳轉
不相關的內外連結
關鍵字填鴨,文不對題
操縱外連結
隱藏一堆文字與超連結
連結農場
垃圾評論
網站內撰寫有用的內容
自然的內外超連結
建立品牌形象
有邏輯、策略的內容產出
頁面SEO優化
關鍵字研究
忠於品質
SEO黑帽白帽比較表
 

常用的SEO工具 [另外一篇文章]

Google重點演算法:熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦

Meta Keyword關鍵字一直是大家重視的SEO操作因素,然而早在2009年Google已發表官方聲明,不以Meta Keyword為SEO參考依據,文中提到官方更重視的是用戶體驗與內容品質。為此Google改以名為「PageRank」的演算法,對排名規則重新定義。其中Google最著名的演算法為:熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)和大腦演算法(Rank Brain)。以下跟各位簡單說明這四大SEO演算法的功用:
 

SEO熊貓演算法(Panda):網站內容審核員

熊貓演算法發表於2011年,專注在檢查重複性內容、精簡內容和關鍵字填充,避免使用關鍵字填充的頁面。因此你的網站如果抄襲、盜取他站內容,將會被判定不具備原創性,例如近來常見的內容農場。
 

SEO企鵝演算法(Penguin):外部連結品質守門人

企鵝演算法發表於2012年,專注於外部連結(又稱反向鏈接BackLine)。當被企鵝認定為垃圾郵件或操作型鏈接(連往不相關網站)的黑帽行為,該網站會被調降搜尋結果排名以示警告。
 

SEO蜂鳥演算法(Hummingbird):不只給結果,更要給出答案

蜂鳥演算法發表於2013年,有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄,蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」,而不再是一堆雜亂的搜尋結果。蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多,卻無法判斷用戶的搜尋意圖,因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。例如過去輸入「哪裡可以買到安全帽?」,過去只會出現大量安全帽相關資訊,現在會抓住「買」這個關鍵動機,因此搜尋頁面就會出現許多安全帽的商店資訊。
 

SEO大腦演算法(Rank Brain):最了解你的人工智慧秘書

大腦演算法發表於2015年,為蜂鳥演算法的補充。大腦演算法,導入了人工智慧,自動化的理解關鍵字意義,並反覆自行修正結果,以提供用戶更精確的搜尋結果。現在只要搜尋「西屯天氣」,就會直接產生天氣結果,直接省下點進中央氣象局網站的步驟。買安全帽會出現購物網站以及購物相關廣告等,都是越來越智慧化的搜尋結果。
 
搜尋天氣會出現的結果
 

YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式,將會受到Google密切的監控

Google設立了YMYL(Your Money Your Life)機制,以避免錯誤的資訊危害他人生命財產、安全。好比我們常常會在搜尋一些健康知識或是理財知識,例如,電商、金融財務、醫療資訊、法律資訊、新聞、媒體、政府層級資料,或重大議題(如:武漢病毒、科比墜逝等)。Google都會對這些網站資訊嚴加檢視,而審核的重點別有三大項:專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、信賴性(Trustworthiness)。
 
當我們搜尋「武漢病毒」,會出現以下結果:
 
YMYL機制說明圖
   
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。
  
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