第一章:SEO是什麼?SEO行銷知識懶人包,了解SEO優化的基礎 - 愛貝斯
其實SEO並不難,只要了解搜尋者的關鍵字意圖,布局好關鍵字對應的文章,排名自然就會蒸蒸日上。
什麼是SEO?改善網站排名的工作
1. 技術面:包含了許多技術與分析的工作,包含了流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化、TDK撰寫...等。
2. 內容面:內容是SEO佔分最大的區塊,搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面,只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖,自然就會被Google收錄。因此就算技術面再怎麼優化,沒有產出優質有用的文章,是不會有排名效果的。
SEO林林總總需要執行的項目非常多,但這些工作項目都圍繞著一個共同的原則:建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站。
滿足了搜尋者之後,自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。
自然排名是什麼意思?不用花錢的網站排名
為什麼SEO很重要?
SEO行銷會很難嗎?有需要花錢請廠商做SEO嗎?
光是Google就有超過200條排序的規則,遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等,這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密,沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)
好在我們不用知道所有的演算法,也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理,這道料理裡面包含了三個元素:
1. 容器:代表著網站建置技術,你需要一個適合的碗盤,讓這料理可以被盛放。
2. 湯底:代表著網站的內容,這是最重要的項目,沒有好的內容、好的答案,搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料:代表網站的優質連結,當優質的網站願意連結到你的網站,權威性自然就會加分,搜尋引擎也會重視你的網站。
只要把握以上三個邏輯來經營網站,不用刻意為了SEO而SEO,排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》,這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。
回到我們的問題,有需要花錢請廠商做SEO嗎?
延伸閱讀:為什麼自己做SEO很容易失敗?
搜尋引擎如何呈現搜尋結果?了解SERP
黑帽與白帽SEO是什麼?
通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名,但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外,整個網址都有可能被封鎖掉,網站再無法被收錄。
Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法:
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁,例如網路釣魚,或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢
以下的SEO黑帽白帽比較表,讓各位更了解這之間的差異。也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。
黑帽SEO的作法 | 白帽SEO的作法 |
網站跳板,進去就跳轉 不相關的內外連結 關鍵字填鴨,文不對題 操縱外連結 隱藏一堆文字與超連結 連結農場 垃圾評論 |
網站內撰寫有用的內容 自然的內外超連結 建立品牌形象 有邏輯、策略的內容產出 頁面SEO優化 關鍵字研究 忠於品質 |
常用的SEO、工具搜尋引擎優化
SEO 優化是一個需要長期經營的事項,在過程中需要持續地進行改善及追蹤成效,
透過適當的工具輔助 SEO 優化的工作尤其重要,這裡介紹幾種常用的 SEO 分析工具。
SEO 分析工具
費用:免費
介面支援語言:繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊:入站關鍵字 ( 含曝光及點擊次數 )、著陸頁
Google Search Console 是 SEO 優化一定要學會的入門工具,從提交 Sitemap 讓 Google 更快檢索網站並建立索引,到跟 Google Analytics 搭配檢視關鍵字成效,都離不開他。重點數據來源是由 Google 提供,具備高可信度。
本身提供網站的成效概覽(關鍵字點擊次數、曝光次數、國家/地區使用者來源......)、提交 Sitemap 、產生索引功能、網站使用者體驗、導覽標記等相關數據及基礎的網站除錯分析。
最常用到的功能
搜尋結果:網站的點擊次數及使用者都是透過什麼關鍵字進入我們的網站
產生索引:檢查網站頁面是否有被 Google 建立索引,特別是有重點頁面上線時,可以主動提交加快建立索引的速度。
2. Google Analytics
費用:免費
介面支援語言:繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊:官網流量追蹤、入站關鍵字 ( 需綁定Google Search Console ) 、關鍵字流量查詢
Google Analytics 嚴格來說並不算真正的 SEO 工具,但是 Google Analytics 提供的是數據,像是:自然搜尋流量、流量來源、使用者瀏覽次數、參與時間等等,重點來源還是 Google 本身。
有了 Google Analytics 提供的數據,再搭配其他的 SEO 工具輔助,更能夠客觀評估 SEO 成效。
3. AHREFS
費用:最低 99 美元 起,年繳享有優惠
介面支援語言:簡體中文、英文
提供分析資訊:官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化
AHREFS 做為一個 SEO 優化工具,功能相當全面,能分析網站反向連結、相關權重、關鍵字流量、關鍵字經營難度、追蹤網站排名等等,
同時也能夠觀察競業對手網站的關鍵字有哪些,更重要的是 AHREFS 支援中文語系,也能夠選擇臺灣地區範圍進行分析。
最基本的方案每月只需要 99 美金,很適合當做中小型企業 經營自身網站的 SEO 優化工具。
最常用到的功能
網站分析:可以針對特定網址、主網域、子網域、子目錄分析相關權重、相關關鍵字流量及排名、反向連結等等
關鍵字分析:輸入指定關鍵字後,可以看到經營難度、相關流量、廣告點擊費用預估等等,並且提供相近字詞的搜尋呈現
4. SEMRUSH
費用:免費 - 功能有額度限制 / 付費 - 最低 130 美元 起,年繳享有優惠
介面支援語言:簡體中文、英文
提供分析資訊:官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化
SEMRUSH 也是一個全面的 SEO 優化工具,在初次進行使用時,需要設定必較多繁瑣的細節,在特定的數據判讀可以選擇他們自家的分析資料或是使用 Google Analytics 的來源資料,同時有提供中文介面及臺灣地區範圍搜尋。
做為一個老牌且知名的 SEO 工具該有的功能也都有,像是競爭對手比較分析、流量分析、自然搜尋關鍵字、排名追蹤、反向連結、網站體質健檢、Google 商家分析。在操作介面上也很簡潔易懂。
最常用到的功能
關鍵字魔術工具:提供網站的關鍵字建議,提供流量預估、經營難度、廣告點擊花費等數據,同時也提供相關的主題關鍵字
5. Ubersuggest
費用:免費 / 付費
介面支援語言:簡體中文、英文
提供分析資訊:官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章撰寫
Ubersuggest 做為一個入門的 SEO 工具也許是個好的選擇,有基本的網站體質健檢、關鍵字分析及建議、網站流量預估、反向連結等等,還能夠與競爭對手的網站做比較後,給出相關的關鍵字建議;支援繁中語系及臺灣地區範圍的搜尋結果,有提供簡體中文的操作介面,只是翻譯要稍微習慣一下。
另外也有提供 AI 撰寫文章的功能,雖然產出的是簡體中文,需要再精修,但對於想要經營 SEO 網站內容也許是個不錯的選擇。
SEO 工具比較表
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費用 |
免費 |
免費 |
付費 - 最低月繳 99 美元起,年繳享有優惠 |
免費 - 有額度限制 付費 - 最低月繳 130 美元 起,年繳享有優惠 |
免費 - 有額度限制 付費 - 最低月繳 20 美元 起;另外可選擇終身方案 |
試用期 |
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不提供試用,但是有小工具可以體驗 |
7 天免費試用,需綁定信用卡 |
7 天免費試用,需綁定信用卡 |
介面支援語言 |
繁中、簡中、英文 |
繁中、簡中、英文 |
簡中、英文 |
簡中、英文 |
簡中、英文 |
搜尋地區範圍 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
主要應用方向 |
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數據分析 |
SEO 分析 |
SEO 分析 |
SEO 分析 |
分析資訊 |
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推薦使用功能 |
搜尋結果 產生索引 |
報表功能 |
網站分析 關鍵字分析 |
關鍵字魔術工具 |
AI文章撰寫 |
SEO 工具 Google Search Console 及 Google Analytics 是一定要學會的以外, Ahrefs、SEMRUSH、Ubersuggest 這三種 SEO 工具建議擇一進行使用即可,除了 Ahrefs 僅提供小工具體驗以外,另外兩款都有免費 7 天試用期,可以透過試用方式,決定哪個工具比較符合需求,用起來順手、符合自己的習慣才是最重要的。
免費 Chrome 擴充功能
專業的 SEO 分析工具,每次都會提供大量資訊,需要再花時間執行,進行資料分析;但是,日常的 SEO 工具常常只需要特定頁面的資訊,如何透過 Chrome 的擴充功能,快速得知特定資訊就顯得尤其重要,這裡提供幾種小工具給大家參考
1. Woorank
費用:免費
介面支援語言:英文
主要功能:快速網站體質健檢
Woorank 可以針對特定網頁列出需改善的事項,並且具體列出該如何進行改善,像是 Title、Description、搜尋結果預覽、H 標籤設置、圖片 ALT、內部連結、反向連結、Sitemap、標準網址等等,直接清楚呈現,雖然有些地方沒有具體數據,但是做為一個快速網站體質健檢的工具還是很實用。
這裡有個小提醒,如果看到連結的部分,建議先看完說明文字,有必要再進行點選,不然功能視窗會被關掉。又要再重跑一次頁面分析,有點讓人困擾,但是免費的實用工具,這一點還是可以體諒的。
費用:免費
介面支援語言:英文
主要功能:快速查看頁面標籤設定
SEO META 1 in 1 CLICK 提供一個簡潔的視窗,快速知道當前頁面的各項標籤的設置內容,但不包含正確與否,適合具有一定 SEO 知識基礎的人員進行使用。針對 H 標籤的部分,很直觀的呈現目前網頁的 H 標籤編排架構及文字內容,對於資訊量較多或是較為複雜的頁面可以快速檢查;另外很重要的是,直接列出頁面圖片哪些是欠缺 ALT 標籤,對於檢查標籤這種繁瑣的工作,真的是 SEO 人員的一大福音。
3. FATRANK
費用:免費
介面支援語言:英文
主要功能:快速查詢頁面關鍵字排名
FATRANK 可以直接查詢頁面關鍵字在 Google 搜尋的排名結果,雖然無法像專業 SEO 軟體一次性查詢頁面的所有關鍵字,但是針對特定關鍵字著陸頁,就不用每次都使用 SEO 軟體重新執行或是自己另開分頁進行搜尋,也是個很實用的小工具;重點是還能夠選擇搜尋國家地區,能夠提供更精準地呈現排名結果。
費用:免費
介面支援語言:英文
主要功能:快速查詢頁面轉址來源
Redirect Path 在確認轉址來源起到很大的作用,不用一直拜託工程師幫忙檢查或是自己去查看原始碼。直接使用 Redirect Path,就可以查看轉址來源,同時也可以檢查是否正確設定轉址,或是有過多次的重新轉址,這些會影響 Google 收錄或是頁面權重的重要設定,都可以透過擴充功能進行檢查。
Google重點演算法:熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦
SEO熊貓演算法(Panda):網站內容審核員
SEO企鵝演算法(Penguin):外部連結品質守門人
SEO蜂鳥演算法(Hummingbird):不只給結果,更要給出答案
SEO大腦演算法(Rank Brain):最了解你的人工智慧秘書
YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式,將會受到Google密切的監控
當我們搜尋「武漢病毒」,會出現以下結果:
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。
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301轉址(301Redirect),也稱為301重新導向,即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉,還包括了頁面權重、流量,都會一併轉移。少了這個動作,搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。
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伴隨Facebook演算法的不斷改變,沒人曉得哪天觸及率會再次被調低。因此業主們們紛紛轉換社群行銷的窗口,投入LINE與Instagram。
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