第三章:搜尋引擎的運作原理,了解Google如何替網站排名

Statcounter在2020年1-2月統計,Google在搜尋引擎全球市佔率達到92.51%,在台灣也有高達94.04%的占比。因此要做好網路行銷,就得認識Google搜尋引擎的運作原理。
 
Google搜尋引擎的市佔率已達94%

何謂搜尋引擎?

所謂搜尋引擎就是使用程式蒐集網路上的資訊,重新組織與處理後,提供客戶檢索服務的系統。因此搜尋引擎最主要的功能就是抓取與建立索引以提供用戶搜尋結果。
 

Google搜尋引擎的運作關鍵:爬蟲與索引

透過網路鏈接結構,搜尋引擎會把網站上的所有網頁綁定在一起。面對數以億萬計的文件、網頁、檔案、影片與各式媒體,Google搜尋引擎透過爬蟲(Crawling)抓取資訊,解析這些頁面中的程式碼,並把其中可作為標記的程式碼片段,建立索引(index),儲存在數據庫當中,待用戶搜尋時再抽取使用。
 

拆解Google搜尋引擎運作的五大步驟

分析關鍵字>比對搜尋查詢>為實用的網頁排名>考量背景資訊>回傳最實用的搜尋結果
 

一、分析關鍵字

回傳有效資訊的核心方法就在於「了解每一筆搜尋的意義」。
 
為了提供給使用者更相關的查詢結果,搜尋引擎會先分析搜尋字詞的意義。Google建立的語言模型系統,可以分析每一串搜尋字詞,並找出其中最「關鍵」的字詞,再進行深度的搜索。例如,「哪裡可以買到安全帽?」,這段句子裡的第二層關鍵就是「買」這個動作,搜尋結果(SERP)會出現的是購物網站、店家位置等結果,而不是了解安全帽的材質或特性的知識網站。
 
延伸閱讀:了解搜尋結果SERP
 

二、比對搜尋查詢

當用戶在搜尋字詞時,演算法會針對你的關鍵字搜索,並分析網站上這些關鍵字出現的位置與頻率。
 
除了對比關鍵字,Google也會盡量提供更多有用的相關資訊,例如,當你搜尋「貓」這種廣泛的關鍵字,出現的結果不僅是有出現貓字的所有網頁,同時也會出現含有貓的品種清單、相片、影片等資訊給你。
 
延伸閱讀:搜尋引擎小知識:如何使用更精準的關鍵字找你要的資料
 

三、為實用網頁排名

每筆關鍵字都可能有上千萬筆資訊,因此Google會透過演算法「評估網站實用性」,優先列出最佳的搜尋結果。
 
這些演算法會分析網站對用戶的實用程度,根據上百種不同因素,與用戶的搜尋偏好等考量,作為網站可信度與權威性的標準。
 
若出現傷害、違反用戶的資訊,將被Google視為垃圾內容,並以違反《網站管理員指南》移除網站搜尋結果頁。
 

四、考量背景資訊

根據你的過去搜尋紀錄與所在地區,Google會量身提供最適合你的搜尋結果。
 
像是根據你所在地點、地區和國家,提供地域相關資訊。例如。在台灣搜尋珍珠奶茶,最出現鄰近飲料店資訊;在韓國搜尋珍珠奶茶,會優先出現珍珠奶茶的文章與故事。
 
搜尋紀錄就是「個人化」的搜尋結果。例如,你要搜尋幼犬,而近期內曾搜尋過「幼犬飼料的挑選」,那麼就會認定你要查詢的是「飼料」,而不是其他「幼犬」相關的訊息。
 
此外,若你選用「安全搜尋」工具或設定了「偏好語言」,Google將以這些「搜尋設定」為判斷搜尋結果的重要依據。
 

五、回傳最實用的搜尋結果

Google會根據你的搜尋,評估如何「多元呈現」最適合且相關資訊的搜尋結果。例如,搜尋結果網頁是多主題相關,或單一主題相關?是否有過多相似網頁?
 
此外,Google不間斷的改善排名系統,為的就是提供用戶獲得更多優質的資訊。因此,在內容的篩選與考核條件上也越加嚴格。
 

如何讓你的內容受到Google搜尋引擎青睞?

Google永遠站在用戶角度思考,因此務必確保你的內容是寫給用戶看的,而不是為搜尋引擎設計。當Google發現你的網站有欺騙、盜用、抄襲的情況,將會受到調降排名的處罰。
 
除此之外,你的內容必須要有清楚的結構,讓用戶能夠快速找到他要的訊息。例如,設定標題H1、優化圖片名稱、錨點文本(設定文字鏈接)等。畢竟沒有人會想看一篇密密麻麻的文章,益於用戶的內容結構,才是取勝關鍵。
 
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