第五章:如何寫出符合SEO結構的文章?想做好SEO先搞懂文章怎麼寫

撰寫有用的文章是執行SEO優化的必經之路,但在之前,我們得先釐清撰寫一般文章與SEO文章之間的關係。多數平台會僱用文案寫手,然而寫手卻不一定會寫SEO文案。究竟多了「SEO」這項因素,文章差別會有多少?
 

一般文章 vs. SEO文章 的差異?

 
如果了解內容行銷會知道SEO文章的排名通常都比一般文章高,因為SEO文案不只寫給人看,也寫給Google,當文章內容與設定符合搜尋引擎的運作規則那麼將會被爬蟲crawling優先索引。主要差別如下:
   
.一般文章 → 只寫給人看
.SEO文章 → 寫給人看,也給Google看

  
Google非常重視內容原創與相關性,並聲稱為了打擊內容農場黑帽SEO等行為,將把重心放在「原創內容」上。所以SEO文章可以說是進階版的文案。

撰寫文案時應該清楚知道,好的文案絕對不是為了SEO而寫,而是再產出過程將它優化為SEO格式。這才能在符合Google規則的前提,也滿足用戶的搜尋需求,創造搜尋引擎、企業、用戶的三贏的局面。
  
SEO三贏
  

什麼樣的內容才能獲能更好的排名?

這個問題的答案非常簡單「保持獨特」,富原創性,且能發人省思、引人入勝的內容絕對是最好的起點。

SEO文案所謂的「獨特、原創」並不是要天馬行空產出新觀點,或是寫出網路上完全沒有寫過的內容。重點是整理出好閱讀的方式,透過圖表、列點、比較等方式,幫助使用者快速吸收,這樣的文章就是非常好的SEO文章寫法。比如在尋找網頁設計公司的時候,你一定會想知道各家的優缺點、價格區間,如果這時有一篇文章滿足這樣的需求,排名自然就會往上。

不同的網站類型,有不同的文章經營重點,若你經營的網站要與SEO同時進行,可以參考以下方向:
 

一、部落格類型

部落格一直以來都受Google的青睞,因為裡面的內容絕大部分是原創。現在有越來越多的創作者,開始學習SEO,與各大企業主配合,撰寫易於消費者閱讀,並同時符合搜尋引擎標準的文案。其中內容有幾點特別注意:
 
1. 原創性,從眾多相似文案中脫穎而出
2. 數據化,深入業界研究,提供專業的資訊
3. 高質量,不要以堆砌的冗長內容應付用戶
4. 品牌化,文案的重心要導回業主、品牌本身,建立企業形象
5. 影響力,與具有專業背景,或高曝光度者合作
 

二、產品類型

高質量的產品頁面是所有線上商城的首要大事,這些頁面通常被當作Google廣告的目標網頁。它們是為你24小時無薪酬站在網路上的門面,因此擁有一個高質量的產品頁面非常重要。其中你需要具備這幾項因素:
 
1. 簡單化,清楚描述產品、價格和購買方式(CTA)
2. 專業性,使用產品的專業照,並撰寫具有吸引力的文案
3. 高網速,網站速度是使用者體驗的超級關鍵
 

三、評論經營類型

在網路世界裡,所有內容都可以進行評論。如果設法讓品牌形象成為可信賴,且具有影響力的存在。發表評論就是營銷的必然要件。關鍵評論內容如下:
  
1. 選定特定主題
2. 創建自己的優劣標準
3. 不要像金錢低頭,撰寫自己真正的看法
4. 內容一致性是成為高影響力品牌的關鍵
  

四、案例研究與原創研究類型

若您在研發、測試產品時,紀錄的有趣的經驗,無論失敗成功,都是具有原創性的研究過程。再向用戶介紹產品/服務性質時,也能分享收集好的數據。這些對用戶來說,都是很有意思的經驗分享。

1. 花時間做研究,準備充足的原始數據,讓數據自己說話(切記不要說謊)
2. 成功故事太多了,分享失敗案例,反而更能凸顯自己的研究、實驗精神
 

五、資訊圖表類型

沒有人不喜歡信息圖表,它們易於共享和下載,簡單清晰的補足內容複雜性。然卻有許多創作者,將滿滿的文字塞進圖片裡,甚至以圖片代替文章,這些完全破壞了信息圖表易於閱讀的美意。建立圖表之前,你需要知道以下幾點:
 
1. 資訊圖表擁有巨大的共享和鏈接潛力,內容要確保使用數據和設計的呈現
2. 僅使用最重要的數據
3. 增添故事性,添加圖表和圖片 
4. 將圖表上傳時,得做好Alt設定,因為爬蟲無法讀取圖片中的文字
 

六、操作指南與說明書類型

許多時候創作者會運用「....指南」或「如何....」等具有吸引力的標題/關鍵字。然而再轉寫操作指南與技巧性內容時,不要抄襲、複製他人的文章內容。你應該提供的是獨一無二的觀點,或者僅屬自己的經驗論述。操作方式如下:
 
1. 錄製影片,或至少使用螢幕錄影或截圖,增加內容豐富程度
2. 與產品的所有者或銷售商進行聯繫,以此獲得「反向鏈接」或在其他社群上分享
3. 若想要為自己的產品編寫指南,記得將指南放在目標產品頁面上,已獲得更多流量與內部反向鏈接。
  

七、專訪類型

若你能獲得業界專業人士的訊息與意見,將大大為你加分。並有助於建立信譽、流量、社交共享和反向鏈接。更重要的是,觀眾數的增加,也能使他們共享免費流量。採訪要件可以參考以下建議:
 
1. 採訪業界知名人士
2. 設定清晰的採訪結構
3. 問題應該自然流暢 
4. 給受訪保留發揮空間,使讀者對他們的想法感到好奇 
  

八、影片類型

想獲得更多的用戶參與度、社交平台流量,拍攝影片絕對是將更多潛在客戶轉化為忠實觀眾的最佳選擇。圖文內容已經太氾濫了,人們更喜歡有互動感、臨場感的視頻。而拍攝一段好的視頻,你需要注意起下幾點:

1. 編寫腳本,並重複校對與練習
2. 準備一些預算,聘請專業影片製作者協助
3. 制定營銷企劃、促銷活動,讓投入的金錢與時間能真正獲得回饋
  

理想的SEO文案長度是多少?

除了內容結構的規劃,閱讀時間控制也是非常重要的。根據Medium的研究,閱讀時間為7分鐘的文案是最理想的狀態。
 
有許多關於SEO的證實,Can I Rank? 研究指出,內容的長度與排名位置有直接的相關性。近年,使用比較長的文章確實容易排上首位。但需要特別注意的是,為了關鍵字而撰寫的文案是不會引起作用的。因此,要寫好一篇成功的文案,需要設計。想勾起讀者的興趣,你還得了解如何撰寫SEO Title標題,使用H1、H2和其他HTML標記等。

 
文章長度與SEO排名的關係 
[圖片來源:https://mangools.com/blog/learn-seo/#part3]
  

重複內容太多,怎麼辦?哪有那麼多原創可以寫?

撰寫文案多少都會遇到這個問題,切記只要不要抄襲、複製他人的文章,改用你自己的觀點或敘述方式重新整理,就不會被視作重複內容。
 
因此撰寫SEO文案之前記得做好功課。選擇好主題後,能參考排名最高的網站,參考它們的運行模式與策略,記得不要抄襲,而是學習它們的優點,並結合自己的獨特性進行再優化。以此,才能寫出一篇富有識別性的SEO文章。
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