第七章:一次搞懂SEO反向連結、錨點文字,透過建立連結創造高流量

SEO中提及的建立反向連結(Backlink),就是指從其他網站獲取連結,連結回你的網站。以技術面來看,反向連結是往返各網站之間的超連結。而搜尋引擎就是透過連結來進行網站探測,並索引內容。
 
反向連結概念圖
 

為什麼連結很重要?

搜尋引擎透過連結來探索新網站,並在SERP搜尋結果頁中呈現網站的整體排名。換言之,Google透過連結來探索網站內容,且根據外部連結的品質與數量來審核網站的權重。因此連結對於SEO來講,是非常重要的一塊因素。
 
Google在1990年代引入PageRank,反向連結的數量被當作衡量整體排名的重要指標。你獲得的連結數越多,排名就越高。但也因為這項操作容易被濫用,Google進行了多次演算法更新,對不可靠的連結進行懲罰。
 
延伸閱讀:外部連結品質守門人:企鵝演算法(Penguin) 
 
現今,連結的建立不再取決於反向連結的數量,更多的是內容質量與相關性。
  

反向連結(backlinks)的類型

反向連結有兩種類型 :
  

1. 跟隨型反向連結 :  

將A連結頁面的權重傳遞給B連結頁面,權重傳遞有個有趣的SEO術語:Link Juice。
  

2. 非跟隨型反向連結 :

透過設定rel="nofollow"HTML標記告知爬蟲不要對其進行權重傳遞。
  
SEO Link Juice 概念
 
如上圖說明,網站A同時連結網站B與網站C。但只有到站點B的連結才能透過Link Juice取得權重。
 

錨點文字(Anchor text)

錨點文字是超連結中所使用的文字,它能協助爬蟲辨識連結頁面的內容。

若更多許多網站都利用相同的錨點文字連回你的頁面,則可以幫助你提升在這些關鍵字的排名。想當然,如果過度的對特定關鍵字作反向連結,變成所謂的連結農場、內容農場,就有很大可能會被Google演算法懲罰。因此使用上最好以內容流暢為主,不要進行刻意操作。
 
錨點文字在原始碼中的位置
 

反向連結的品質判斷

Google在反向連結的品質上,有三個主要衡量的面向 : 
 
1. 網域權威值(DA)
2. 頁面權威值(PA)
3. 其他連結配置文件的質量指標
 
網域權威值(DA)是知名數據分析公司Moz開發的排名得分機制,評分範圍由1分到100分,分數愈高排名愈前。內容將依據網站與作者的聲望,內容質量、集中性和專注度,以及是否針對、圍繞一個主題的競爭狀況做評比。
 
頁面權威值(PA)與網域權威值(DA)是相輔相成的,一般銷售頁面與登錄頁面/首頁(Landing Page)屬於PA範疇,大部分人會重點經營和投放廣告在這類型頁面,因此PA的流量成長是最高的。
  

網站連結與內容的關聯性

建立連結時需要特別注意的是內容相關性,如果你是經營運動用品的網站,那麼食品商城的反向連結將無助於網站加分。
  

連結放置的位置

放在文章本體內的超連結,品質權重高於放在頁尾或是側邊的超連結;而單一連結的品質又高於全站都放的連結。
  
全站都放的超連結 (Sitewide Links) 指的是出現在全站內固定某處的連結文字,通常是在Footer、Header、側邊欄出現,這種類型的連結很容易跟頁面本身要介紹的內容無關,雖然可引起繼續閱讀的效果,但就SEO技術面來說,這種連結的品質會比單一連結還要低一些。
   

策略性的建立網站連結

想獲得高品質的反向連結並不容易,以下將推薦建立網站連結的策略:
 

一、外站發佈策略

外站發佈策略是目前最流行的連結建構技術。方法很簡單,就是撰寫一篇文章,發佈在另一個網站上,而在此網站獲得的流量,將以反向連結的方式回到主網站,以此創造雙贏。
 
若你想要擁有良好的反向連結,得確認外站發文的內容質量。畢竟這是所有人都在使用的技術普及,想要做出區隔,你得留意以下幾點:

1. 不要使用制式的模板
2. 展現內容的獨特性與區隔性
3. 提供相關內容、有深度且專業的主題
 

二、取得競爭對手的反向連結名單

若有人引用了競爭對手的內容,這會是非常重要的線索,可以考慮與這些網站的相關人員聯絡,並請他也將相關文章連結到你的網站。雖然這需要花費較多的時間,卻是很有成效的投資。而獲得這些反向連結的名單後,你需要留意以下幾點:
 
1. 連結的相關性:連結與撰寫的內容是否相關?
2. 連結的權威性:連結頁面的權限是什麼?是否具有權威性?
3. 複製反向連結的機會:你能否獲得相同的反向連結?
 
SEO工具:獲取競爭對手的反向連結 Open Site ExplorerLinkMiner
  

黑帽技巧和懲罰

付費請人建立反向連結(連結農場)和PBN(私有部落格網站)連結屬於構建反向連結的方法之一,這些技術被認為是「黑帽SEO」。雖然這項技術確實是有效的,但得非常小心。當Google檢測到以此模式運行者,它將對該網站進行嚴厲處罰。

2014年4月,Google的企鵝演算法開始對黑帽行為進行檢測,並懲罰垃圾郵件與低質量的連結。
  
Google懲罰黑帽SEO通知
 
如果你的網站有低品質反向連結也不用太擔心。Google清楚並非所有不良反向連結都是有意的,因此頂多忽略,並不會給予太嚴格的懲罰。若你仍然很在意,也能透過Search Console進行問題排除。SEO工具:利用Search Console禁止反向連結
 

建立連結小技巧

1. 定期建立連結,這並非一次性工作,需要持之以恆
2. 獲取高品質的權威連結,而非劣質的引用
3. 避免垃圾網站、網路出現你的反向連結
4. 在自營的FB上貼網址,或是到相關論壇貼上文章網址
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