第七章：一次搞懂SEO反向連結、錨點文字，透過建立連結創造高流量

SEO中提及的建立反向連結(Backlink)，就是指從其他網站獲取連結，連結回你的網站。以技術面來看，反向連結是往返各網站之間的超連結。而搜尋引擎就是透過連結來進行網站探測，並索引內容。
 

 

為什麼連結很重要？

搜尋引擎透過連結來探索新網站，並在SERP搜尋結果頁中呈現網站的整體排名。換言之，Google透過連結來探索網站內容，且根據外部連結的品質與數量來審核網站的權重。因此連結對於SEO來講，是非常重要的一塊因素。
 
Google在1990年代引入PageRank，反向連結的數量被當作衡量整體排名的重要指標。你獲得的連結數越多，排名就越高。但也因為這項操作容易被濫用，Google進行了多次演算法更新，對不可靠的連結進行懲罰。
 
延伸閱讀：外部連結品質守門人：企鵝演算法(Penguin) 
 
現今，連結的建立不再取決於反向連結的數量，更多的是內容質量與相關性。
  

反向連結(backlinks)的類型

反向連結有兩種類型 :
  

1. 跟隨型反向連結 :  

將A連結頁面的權重傳遞給B連結頁面，權重傳遞有個有趣的SEO術語：Link Juice。
  

2. 非跟隨型反向連結 :

透過設定rel="nofollow"HTML標記告知爬蟲不要對其進行權重傳遞。
  

如上圖說明，網站A同時連結網站B與網站C。但只有到站點B的連結才能透過Link Juice取得權重。
 

Nofollow 連結並非一文不值

許多人將目光集中於 Dofollow 連結，誤以為 Nofollow 連結毫無價值，這其實是一個常見的誤區。

自 2019 年起，Google 調整了對 Nofollow 連結的處理方式，將其視為一種「提示（Hint）」而非強制忽略。
即便是 Nofollow 連結，在特定情況下，也可能擁有間接的權威價值。

更重要的是，一個健康的連結結構（Backlink Structure）應該是兩者兼備的。
如果網站的所有反向連結都是 Dofollow，那麼整體看來反而會顯得過於單一和不自然，這很容易引發 Google 對人工操控的懷疑。
而 Nofollow 連結，無論出現在社群媒體、論壇還是贊助內容中，雖然不直接傳遞權重，但卻能帶來不容小覷的轉單流量與品牌曝光。

因此，別再忽略 Nofollow 連結的價值，巧妙利用它們，能讓你的 SEO 策略更加多元，提升網站的整體表現。

參考資料：「nofollow」再進化：辨識連結性質的新方法

錨點文字(Anchor text)

錨點文字是超連結中所使用的文字，它能協助爬蟲辨識連結頁面的內容。

若更多許多網站都利用相同的錨點文字連回你的頁面，則可以幫助你提升在這些關鍵字的排名。想當然，如果過度的對特定關鍵字作反向連結，變成所謂的連結農場、內容農場，就有很大可能會被Google演算法懲罰。因此使用上最好以內容流暢為主，不要進行刻意操作。
 

 

反向連結的品質判斷

Google在反向連結的品質上，有三個主要衡量的面向 : 
 
1. 網域權威值(DA)
2. 頁面權威值(PA)
3. 其他連結配置文件的質量指標
 
網域權威值(DA)是知名數據分析公司Moz開發的排名得分機制，評分範圍由1分到100分，分數愈高排名愈前。內容將依據網站與作者的聲望，內容質量、集中性和專注度，以及是否針對、圍繞一個主題的競爭狀況做評比。
 
頁面權威值(PA)與網域權威值(DA)是相輔相成的，一般銷售頁面與登錄頁面/首頁(Landing Page)屬於PA範疇，大部分人會重點經營和投放廣告在這類型頁面，因此PA的流量成長是最高的。
  

網站連結與內容的關聯性

在建立網站連結時，最重要的不是「連結越多越好」，而是這些連結是否和你的網站主題有關。

Google 會透過連結來源、連結文字，以及連結周圍的內容，判斷這個反向連結是不是自然、合理且具有參考價值。

舉例來說，如果你經營的是運動用品網站，來自健身教學、運動訓練、戶外用品、跑步裝備評測等相關網站的連結，就比較能強化網站在「運動用品」這個主題上的專業性與可信度。

但如果反向連結來自食品商城、娛樂八卦站，甚至和運動用品完全無關的內容頁面，Google 可能會覺得這個連結缺乏脈絡關聯，對 SEO 加分有限。

更嚴重的是，如果短時間內累積大量不相關連結，還可能被判定為刻意操作連結，反而影響網站信任度。

愛貝斯小提醒：

所以在做連結布局時，記得要優先選擇「主題相近、內容自然、來源可信」的網站。

好的反向連結應該像是專業推薦，而不是硬塞進文章裡的廣告連結唷！  

策略性的建立網站連結

想獲得高品質的反向連結並不容易，以下將推薦建立網站連結的策略：
 

一、外站發佈策略

外站發佈策略是目前最流行的連結建構技術。方法很簡單，就是撰寫一篇文章，發佈在另一個網站上，而在此網站獲得的流量，將以反向連結的方式回到主網站，以此創造雙贏。
 
若你想要擁有良好的反向連結，得確認外站發文的內容質量。畢竟這是所有人都在使用的技術普及，想要做出區隔，你得留意以下幾點：

1. 不要使用制式的模板
2. 展現內容的獨特性與區隔性
3. 提供相關內容、有深度且專業的主題
 

二、取得競爭對手的反向連結名單

若有人引用了競爭對手的內容，這會是非常重要的線索，可以考慮與這些網站的相關人員聯絡，並請他也將相關文章連結到你的網站。雖然這需要花費較多的時間，卻是很有成效的投資。而獲得這些反向連結的名單後，你需要留意以下幾點：
 
1. 連結的相關性：連結與撰寫的內容是否相關？
2. 連結的權威性：連結頁面的權限是什麼？是否具有權威性？
3. 複製反向連結的機會：你能否獲得相同的反向連結？
 
SEO工具：獲取競爭對手的反向連結 Open Site Explorer、LinkMiner
  

黑帽技巧和懲罰

付費請人建立反向連結(連結農場)和PBN(私有部落格網站)連結屬於構建反向連結的方法之一，這些技術被認為是「黑帽SEO」。雖然這項技術確實是有效的，但得非常小心。當Google檢測到以此模式運行者，它將對該網站進行嚴厲處罰。

2014年4月，Google的企鵝演算法開始對黑帽行為進行檢測，並懲罰垃圾郵件與低質量的連結。
  

 
如果你的網站有低品質反向連結也不用太擔心。Google清楚並非所有不良反向連結都是有意的，因此頂多忽略，並不會給予太嚴格的懲罰。若你仍然很在意，也能透過Search Console進行問題排除。SEO工具：利用Search Console禁止反向連結
 

反向連結是 AI 時代的「信任門票」

在當前的搜尋引擎環境中，關鍵字匹配已經不再是唯一的運作邏輯，取而代之的是生成式引擎優化（GEO）、大型語言模型優化（LLMO）以及答案引擎優化（AEO）。
這三大優化框架雖然各有其看重的地方，但其核心邏輯都指向一個共同點：優先呈現來自「高權威、高信譽」來源的內容。

具體來說：

• 生成式引擎優化 (GEO)：注重讓內容被生成式摘要（如 AI Overviews）引用為參考文獻。
• 大型語言模型優化 (LLMO)：影響模型對品牌背景的理解，進而建立品牌與特定領域的權威關聯。
• 答案引擎優化 (AEO)：專為語音助手或對話式 AI 優化，提升網站成為「直接回答」或精選片段的機率。

圖片來源：Do Backlinks Still Matter in AI Search? Insights from 1,000 Domains 

根據 Semrush 針對 1,000 個網域的研究，網站的「權威分數（Authority Score）」與其在 AI 生成回答中出現的頻率有著強烈的正相關性。
這代表的是反向連結質量高、來源權威性強的網站，更容易被 AI 選中作為可靠的參考來源。

建立連結小技巧

1. 定期建立連結，這並非一次性工作，需要持之以恆
   2. 獲取高品質的權威連結，而非劣質的引用
   3. 避免垃圾網站、網路出現你的反向連結
   4. 在自營的FB上貼網址，或是到相關論壇貼上文章網址

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