第四章:頁面內容優化 (On-Page-SEO) - SEO網頁設計優化技術詳解

搜尋引擎演算法一直進化,過去關鍵字填充內容,制訂Title標題和Descriptions描述語就足以獲得排名的時代已經不存在。想獲得更高的排名,你得學習頁面優化的方式,並重新理解搜尋引擎的運作規則。現在搜尋引擎最大的進步就是納入了人為因素,也就是真正使用者的參與度。
 

一、SEO頁面內容優化檢查清單(On-Page-SEO Check List)

1. 撰寫文案之前,先找出用戶的搜尋邏輯

你是否正在撰寫人們在意的文章?你鎖定了他們的搜尋關鍵字嗎?你確定自己的觀點與眾不同?除了文字你能否為這個主題提供新的附加價值?你的發佈時間對嗎?
 
上述都是撰文前的主要問題,無論是部落格/網誌,或產品登錄頁面都無關要緊,有許多方法能夠找到答案。其中最重要的就是關鍵字研究。

在此能參考第六章:SEO關鍵字研究-如何找到高流量又有效的SEO關鍵字?
  

2. Meta設定:標題和H標籤

創建一個引人注目的Titles標題和Descriptions描述語非常重要。切記,這些設定是為了讓用戶進站前,知道你的網站的內容。也是說服用戶點進你的網站的原因。下列將為大家整理標題與標籤的字數限制。

Title標題標籤:30個中文字

文章標題長度必須控制在大概 50~60字元(25~30 個中文字)左右最為適切

Description描述標籤:80個中文字

Description為Titles的補充,字數控制在130~160字元(65~80個中文字)即可

Meta設定秘訣,能參考我們文章撰寫SEO Title和Description的訣竅。然從技術面而言,Meta設定的比重已被分化,它們不會直接影響網站的排名,但卻是影響點擊率和整體用戶參與度的關鍵心理因素。
 
確保H標籤使用正確:如H1、H2等在文章內的標籤,確保使用者可透過這些標題快速了解文章內容。
  

3. 使用SEO友善URL

避免將自動生成的URL跟數字和字母一起使用,例如:
 
沒有意義的網址格式
  
使用與你的內容及標題相對應的URL,例如:
  
有意義的網址格式
  
SEO專家與文案創作者常言,短網址在Google的排名中較高。這其實取決於用戶體驗,當然,這並不意味著鼓勵使用大量關鍵字的網址。
  

4.利用多媒體來豐富頁面

使用圖像、圖表、影片等多媒體元素,會帶來更高參與度和較低跳出率。雖然許多資訊需要透過老式的純文字撰寫(如:專業論文、報告),但是試著加入一些多媒體在SEO文案中體現的效果,是絕對顯著的。尤其是影片在近年成為熱門的閱讀方式之一。此外,多媒體更能激發人們的參與度,帶來共享與更多的用戶評論。
  
利用多媒體的時候,記得為圖片做內容相關命名。如:ibest-seo.jpg,或是撰寫ALT標籤,讓搜尋引擎認識這張圖片。
 

5.外部和內部鏈接

使用外部鏈接將你的文章連結到其他網站的文章內,如提到一些關鍵學說的時候,多引導讀者到原作者的網站,將有助於加分,但請務必確保外部鏈接是具有相關且權威的連結。

內部鏈接是宣傳其他文章與網站的最好方式,它能使用戶保留意願提高,以創造更高的參與度,常見的內部連結是在文章末加入相關的文章,讓使用者可以停留在網站內久一點。而內部鏈接也能幫助Google搜尋引擎更了解你的網站結構。

使用連結的時候必須注意以下重點:

1. 外部鏈接雖然不會直接影響你的排名,但能提高內容質量與用戶信賴
2. 內部鏈接不用太多,最多使用2-3個 (當然還是可依據文案長度來衡量)
3. 搜尋引擎會直接掃描這些鏈接,因此請勿填寫不相關連結
4. 建議遵循「核心主體集合模型」來設計內部鏈接方式
 
核心主題與其他相關文章群組
  

6.設法讓人們參與、分享

要成功爭取SEO排名最重要的莫過於讓許多人來看這篇文章,但「人們會自主把好的文章分享出去」已經成為過去式,根據BuzzSumo的說法,社交共享自2015年來下降了整整一半。多數用戶不會想去分享文章到社群,因此除了Facebook、Twitter或LinkedIn之外,可考慮添加與主題相關的特定社交網絡。如: Reddit、Pinterest等,透過不同的方式把文章給散播出去。
  

二、技術型SEO頁面優化清單

SEO有許多面向,技術操作是其中之一。這類的操作通常需要具備專業開發技能人員才能完成。
  
以下為技術SEO因素的重點:
  

1. Search Console

將你的網站連接到Google Search Console是SEO基礎知識之一,它能協助你監視、維護網站在Google搜尋中的存在與性能。

Search Console也能幫助你收集分析關鍵字排名、點擊率,以及可能涉及Google懲罰的頁面等技術面資料。
 
Google Search Console可提供網站分析
 
Search Console其他相關功能還包括是否友善手機、選擇索引與排除索引的內容、網站錯誤訊息、結構化數據錯誤和鏈接等有用的資訊。

如何連結Google Search Console?操作關鍵如下:

1. 登入google search console頁面
 
登入google search console頁面
 
2. 建立新網址
  
建立新網址
   
3. 利用Google Analytics驗證
 
Google Analytics登入頁面
 

2.網站速度

網站速度是影響排名的關鍵因素之一,因此應該致力於提高網速。研究指出,有50%的用戶顯示,希望網站在2秒內或更短的時間家仔完畢。若超過3秒,他們將失去耐心。

1. 透過Page Speed Insights測試網速
2. 優化圖片,啟用GZIP、HTML、JS、CSS壓縮,並嘗試減少伺服器影響時間
3. 確保選擇優質的虛擬主機,他是影響網速的重要關鍵
 
愛貝斯官網google speed
 

3. 行動裝置優化

使用RWD響應式網站,讓你的網站因應各種裝置(電腦、平板、手機)調整介面顯示。未進行行動裝置優化的網站,將會對排名產生極為負面的影響。

2018年3月,Google推出移動優先索引,如有使用RWD響應式技術的網站,將會被優先索引、排名。補充建議如下: 

1. 使用行動裝置適合性測試,來測試網站是否在手機上方便閱讀
2. 隨時觀察你在行動裝置上的關鍵字排名結果
3. 確保網站的RWD響應式版本能在一般網速下運作
 
另外你也能考慮AMP網頁(加速移動頁面)。這是擴展自定義屬性的HTML代碼,能更快呈現靜態內容。2017年,它是Google主要行動搜尋的項目之一。
 
延伸閱讀1:AMP網頁設計介紹,什麼是AMP網頁?
延伸閱讀2:什麼樣的內容適合AMP網頁設計?
 

4. 提交SiteMap 

SiteMap可以幫助搜尋引擎抓取你的內容。如果你正在營運一個結構複雜,或使用附有媒體內容的大型網站,建議最好設置自己的SiteMap。
 
擁有SiteMap不意味著你的排名提升。根據Google的說法,這是一項加分因素,當然你的網站並不會因為少了這項因素而受到懲罰。更多注意事項如下: 
  
1. 並非所有網站都需要SiteMap
2. SiteMap的類型,不僅僅是XML SiteMap
3. 但一SiteMap檔案最多不超過50,000個URL,且不能超過50MB
4. 將SiteMap將放置在網站的目錄當中
5. 提交給google
  
Sitemap提交Google
  

5. Robots.txt

Robots.txt是一種文件,用以告知爬蟲哪些網站內容是你不想被索引的。對於那些不想被索引的文件、圖片時,這項工具非常方便。以下為Robots.txt的注意事項:
 
1. 不要使用Robots.txt隱藏搜尋引擎致中的內容
2. 爬蟲工具與惡意軟體機器人不該違反Robots.txt的規則
  

三、其他SEO小訣竅

1. 利用SEO工具獲取相關技巧

市面上有許多SEO工具可以提示你如何提高網站性能。SEOSiteCheckuo是用於SEO頁面分析的超級工具。它能對你的URL進行分析,且無需註冊也能獲得PDF的報告。
  
SEO SiteCheckuo分析
  

2. 設置GTM

設置Google的代碼管理器(GTM)進行相關代碼管理,即便你沒有網站開發人員,也能自己追蹤績效。
  
獲得GA代碼
  

3. 注意網站是否有HTTPS

2014年,Google宣布提高HTTPS/SSL網站的排名。至今,它已成為影響SEO排名因素的其中一環。雖然影響比重不高,但「安全」仍然是重要的心理因素。如: Google將未使用SSL加密的網站標記為「不安全」,這會大大重創用戶的參與度。
    
安全網站的截圖:
  
HTTPS_SSL加密_安全網站
 
不安全的網站截圖:
    
HTTP_無SSL加密_不安全網站
 

4. URL/IP規範化: 

在網站的IP地址和域名都建立索引時,規範化非常重要。URL規範化意味著,如下連結,應該解讀為相同的URL。
  
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