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【愛思伯案例分享】小琉球地中海景旅店如何透過網站優化，三個月內提升 574.44% 點擊成長

目次

三個月內流量飆升 574.44%：小琉球地中海景旅店如何靠 SEO 拿下旅宿市場先機

在競爭激烈的小琉球旅宿市場裡，小琉球地中海景旅店透過內容集群、在地化 SEO 與技術優化，三個月內讓自然搜尋流量暴增 574.44%，並以「小琉球美食」等高競爭詞帶動轉換；本文完整拆解策略與數據。在競爭激烈的小琉球旅宿市場裡，能在三個月內讓自然搜尋流量爆增 574.44%，幾乎是許多業主口中的「不可能任務」。
但，小琉球地中海景旅店做到了。
這間面海的白色地中海風格旅宿，原本幾乎所有流量都仰賴訂房平台。
問題在於，官網的內容原本沒有聚焦搜尋意圖，關鍵字布局也偏散，導致在 Google 上幾乎沒有曝光。
我們的任務就是幫它找回「自有流量的主導權」——讓旅宿不再被平台綁死，而是透過網站內容，直接被旅客看見有一個不曾發現的特色風格旅宿！
他們決定投入網站優化，重新規劃內容結構與關鍵字策略，短短五個月內，就讓 20 組高競爭詞穩居前 5 名。
其中關鍵字 「小琉球美食」 單月點擊高達 1,727 次，平均排名 第 2.04 名，成為推升整體流量的核心關鍵。
這篇案例將完整解析：愛思伯團隊如何從內容架構、在地化搜尋意圖，到技術 SEO，全方位打造旅宿網站的成長方程式。

客戶背景簡介

  • 客戶名稱：小琉球地中海景旅店
  • 產業類別：旅宿業（民宿、海景旅店）
  • 目標客群：自由行旅客、情侶與家庭族群、小型婚禮、公司旅遊、學校團康
  • 網站連結：https://www.mvilla.com.tw/

小琉球地中海景旅店的挑戰：在熱門關鍵字戰場中找出突破口

在接手這個專案前，我們先盤點了整個小琉球旅宿市場的搜尋情況。
幾乎所有熱門關鍵字，例如「小琉球住宿」、「小琉球美食」、「小琉球景點」，早已被大型訂房平台與在地旅宿佔據前幾頁。
要靠「小琉球SEO」脫穎而出，代表內容必須比競品更貼近搜尋者意圖。
小琉球地中海景旅店雖然擁有絕佳的地理位置與品牌風格，但網站初期存在幾個明顯問題：
  1. 內容重心分散。 文章雖多，但關鍵字佈局零碎，Google 難以判斷主題焦點。
  2. 過度依賴平台流量。 多數訪客來自訂房網站，官網流量佔比不到一成。
  3. 缺乏長尾關鍵字策略。 搜尋意圖聚焦在「住宿」太狹窄，未觸及「行程安排」、「在地美食」、「伴手禮」等轉換導向內容。
這些狀況導致網站雖然有一定內容量，但整體權重低、曝光有限。
簡單說，這家旅店不缺好內容，缺的是「讓搜尋引擎懂它好在哪裡」的結構。
當時我們就設定了一個目標：
「三個月內，讓官網在 10 組關鍵字進入 Google 前五名，並達成超過 500% 的自然流量成長。」
這不只是 SEO 優化，更像是一次「品牌可見度再造」的工程。

愛思伯 SEO 策略：用內容架構與技術優化，讓 Google 重新認識品牌價值

在確立挑戰與目標後，我們重新檢視整個網站的 SEO 架構。
小琉球地中海景旅店的成功，並不是靠單一關鍵字衝高，而是一系列「內容結構重組 + 技術優化」的累積結果。
我常說，SEO 不只是堆疊關鍵字，而是讓搜尋引擎理解網站的故事邏輯。
這次我們的策略主要分成三個方向進行落實。

1. 建立「內容集群（Content Cluster）」：從住宿核心延伸全島搜尋意圖

我們先以「住宿／房型」頁面作為網站核心，往外延伸出與旅客決策關聯度高的主題：
小琉球美食、景點、交通、伴手禮、套裝行程。
每篇文章之間都設計內部連結（Internal Link），讓 Google 可以從內容結構中「看懂」網站主題權威性（Topical Authority）。
舉例來說，一篇介紹「小琉球伴手禮」的文章，會自然連回「住宿優惠頁」；而「美食推薦」文章則導向「房型介紹頁」，形成完整的內容閉環。
這個策略不僅讓使用者閱讀更流暢，也強化了網站的 SEO 網狀結構。

2. 在地化內容優化：讓搜尋結果更貼近旅客意圖

我們觀察到旅宿業的搜尋關鍵字，通常帶有強烈的「計畫行程意圖」。
因此，我們在內容中融入在地關鍵詞與真實旅遊建議，
像「花瓶岩看日出」、「烏鬼洞潮汐時間」、「龍蝦洞浮潛點」，
並搭配行程建議、交通方式與花費參考。
這些內容讓使用者在搜尋時覺得「被理解」，
同時也讓 Google 更容易判斷頁面與旅遊意圖的相關性。
另外，我們新增了 FAQ 區塊，
回答像「小琉球有夜間行程嗎？」、「租機車方便嗎？」等常見問題。
這一塊不僅提升點擊率，也增加了語意覆蓋面。

3 個步驟，將內容在地化：

  1. 融入地標與生活語彙。

    把「花瓶岩」「烏鬼洞」「龍蝦洞」這類地點與在地俗稱放進標題與段落中，讓 Google 辨識出地理語意。

  2. 提供真實的旅遊情境。

    不只是介紹景點，而是加上「行程建議、交通方式、花費參考」等具體資訊，讓文章更貼近搜尋者的計畫思維。

  3. 新增 FAQ 區塊。

    以口語問答形式解答旅客常見問題，例如「小琉球有夜間行程嗎？」、「租機車方便嗎？」提升使用者互動率與語意覆蓋範圍。

3. 技術 SEO 與速度優化：讓網站更快、更穩、更易讀

在內容完成後，我們針對網站的技術結構進行調整：
  • 圖片全面壓縮並導入 Lazyload 技術，行動版載入速度提升 43%。
  • 實作 Cache 與結構化資料（Schema Markup），強化搜尋引擎抓取效率。
  • 調整標題層級（H Tag）與主選單結構，讓爬蟲更容易理解網站層次。
這些看似微小的技術細節，實際上是讓 Google 對網站「重新評價」的重要關鍵。
當內容與技術同步優化後，搜尋排名的穩定度與流量成長速度都明顯提升。

三個月內自然流量暴增 574.44%：從數據看出 SEO 策略的威力

我們在 2025 年 6 月至 9 月的追蹤中，透過 Google Search Console 監測整體網站成效。
短短三個月，小琉球地中海景旅店的自然搜尋點擊數相較去年同期暴增 574.44%，曝光量也翻了將近三倍。
這不只是漂亮的數字，而是每個 SEO 決策發揮作用的證據。
指標 數值 成長幅度
總點擊數 13,430 +574.44%（年對年）
總曝光數 194,451 +279%
整體點擊率(CTR) 6.91% ↑ 明顯提升
曝光平均排名 8.42 優化前為 18.7
從報表來看，網站在搜尋引擎的「可見度」與「信任度」都有明顯成長。
平均排名從第 18.7 名躍升至第 8.42 名，代表網站內容不僅被 Google 理解，也獲得更高排序評價。

關鍵字突破：「小琉球美食」成為流量核心引擎

若要挑出這波成長的代表作，那肯定是「小琉球美食」。
這篇內容原本只是部落格延伸文章，經過內容集群策略後，竟成為帶動全站流量的主力頁面：
點擊數：1,727
曝光數：7,121
點擊率(CTR)：24.25%
平均排名：2.04
該篇美食主題文章成為官網流量主力頁，並帶動住宿頁面轉換率提升 2.6 倍。
「小琉球美食」這個關鍵字競爭激烈，但藉由在地化內容與結構化內部連結，我們成功讓這篇文章排名穩定在前二。
更關鍵的是，它帶動住宿主頁的導流與轉換率，整體預訂轉換率提升了 2.6 倍。
這樣的結果證明：當內容策略與使用者意圖吻合時，SEO 就不再只是曝光，而是流量與營收的槓桿。

前 20 高競爭關鍵字曝光表：從旅遊關鍵字戰場脫穎而出

查詢 點擊 曝光 CTR 平均排名
小琉球 1,145 52,684 2.17% 11.11
小琉球景點 772 6,163 12.53% 3.25
小琉球伴手禮 701 1,782 39.33% 1.39
小琉球必吃 647 1,848 35.01% 2.03
小琉球名產 535 1,600 33.44% 1.77
小琉球美食 1,727 7,121 24.25% 2.04
小琉球必買 277 779 35.56% 1.35
小琉球美食推薦 103 383 26.89% 2.09
小琉球套裝行程 79 641 12.32% 6.21
小琉球地中海海景旅店 130 328 39.63% 1.32
小琉球燒烤 70 791 8.85% 3.26
小琉球民宿 69 10,172 0.68% 11.47
小琉球推薦美食 91 299 30.43% 2.26
小琉球伴手禮推薦 91 280 32.50% 1.61
地中海民宿 96 213 45.07% 1.00
地中海海景旅店 94 207 45.41% 1.17
小琉球午餐 90 529 17.01% 2.08
小琉球名產推薦 64 194 32.99% 1.99
小琉球晚餐 112 808 13.86% 2.23
小琉球美食伴手禮 98 488 20.08% 2.03

關鍵觀察：從「吃」與「玩」切入，擴散至住宿主題的 SEO 佈局

仔細觀察可以發現，這 20 組關鍵字中，有超過三分之一與「小琉球美食」與「伴手禮」相關。
這正是內容集群策略發揮威力的證明——
當「吃、買、玩」的主題網絡被完整建構後，Google 開始將網站視為「旅遊整體資訊」來源，而不僅僅是住宿頁面。
其中像「小琉球伴手禮」與「地中海民宿」的 CTR（點擊率）高達 45% 左右，顯示搜尋者在看到這些標題時幾乎立即點進頁面。
這代表內容標題、描述與搜尋意圖的匹配度極高，也反映網站結構的 SEO 成熟度。

3 個關鍵字佈局心得

  1. 高競爭詞帶動長尾詞。
    像「小琉球美食」這類熱門詞，結合長尾詞（如「小琉球推薦美食」）能讓內容更快取得搜尋權重。
  2. 品牌詞強化信任度。
    「地中海海景旅店」與「地中海民宿」這類關鍵字的高 CTR，說明品牌詞與地名結合能有效提升曝光轉換率。
  3. 以群組策略延伸流量。
    將「吃、買、玩、住」四個主題互相串聯，形成關鍵字生態系，Google 更容易識別整體主題權威性（Topical Authority）。

客戶回饋

還記得第一次與小琉球地中海景旅店負責人開會時，他笑著說：
「我們原本以為 SEO 要很久才會有效果，沒想到三個月就看到明顯變化！」 —— 小琉球地中海景旅店 負責人
這句話後來成為我們團隊內部的名言。
過去，旅店幾乎完全依賴訂房平台引流，網站就像擺在一旁的招牌，沒人注意。
但在執行 SEO 三個月後，旅店開始接到來自官網的直接訂房詢問，甚至有旅客留言說：「是看完美食文章才決定要住你們家！」
負責人形容那段時間：「網站不再只是曝光，而是讓品牌成為旅客決策的起點。」
這句話其實完美總結了 SEO 的本質——讓好的內容被看見，並被信任。

我們的觀察：回饋數據化，信任自然放大

這類客戶回饋在 SEO 專案中非常珍貴，它不只是情緒化的感謝，而是「使用者行為改變」的證據。
當品牌能從曝光走到決策階段，代表搜尋結果不只帶來流量，而是真正影響了消費行為。
這正是「旅宿 SEO」最理想的成效：讓搜尋者在點擊前就已信任品牌。

下一步優化方向：從流量成長到轉換升級的第二階段

SEO 的工作在成效出現後，並不代表結束。
對我們來說，讓網站「被看見」只是第一步，接下來要讓流量真正變成訂房。
這也是小琉球地中海景旅店進入的第二階段——從流量優化走向轉換導向的網站策略。

一、導流卡設計：把「看文章」變成「想訂房」

我們規劃在「美食」與「景點」文章的第二與第五段中插入「房型導流卡」。
這些卡片不是硬廣告，而是以自然推薦形式呈現，例如「看完這篇文章的旅客，也喜歡這間海景房」。
卡片中包含評價摘要與價格區間，測試後平均導流點擊率預計可提升 20% 以上。

二、結構化資料擴充：讓 Google 看懂每個房型的價值

房型頁面新增 Hotel + Offer Schema，讓搜尋結果能顯示價格、可預訂狀態與評價星數。
這不僅提高點擊率，也讓旅宿品牌在搜尋結果頁（SERP）中更具辨識度。
結構化資料的好處在於：它不是增加文字，而是讓 Google 讀懂資料。

三、內容升級：打造多語版本與行程模板

接下來，我們會以「2 天 1 夜」「3 天 2 夜」行程模板為核心，推出中、英、日三語版本。
這能同時觸及國內外旅客搜尋，提升國際自然流量。
而在內容中，我們將加入更多具體行程建議與交通資訊，讓文章在搜尋「小琉球自由行」或「小琉球住宿推薦」時更具競爭力。

四、Google 商家檔案整合：線上線下流量同步更新

最後，我們把官網 FAQ、最新活動與特色房型資訊同步更新至 Google 商家檔案（Google Business Profile）。
這個動作讓品牌的在地 SEO 更完整，
使用者不論在地圖搜尋「小琉球地中海景旅店」或在網頁搜尋「小琉球住宿」，都能看到一致的資訊與連結。

FAQ：旅宿業 SEO 常見問題

Q1：SEO 成效要多久才看得到？

一般來說，如果網站基礎完善、內容定期更新，旅宿網站大約 2–3 個月 就能看到自然流量明顯成長。
若是全新網站或競爭激烈產業，則可能需要 4–6 個月 才會穩定進榜。

Q2：SEO 跟投放廣告有什麼不同？

SEO 是長期累積的免費曝光，廣告則是短期付費推廣。
簡單說，廣告像「打燈」，SEO 則是「種樹」——一旦根基穩，流量會自然持續湧入。

Q3：旅宿網站的關鍵字要怎麼選？

可以分三層：
  • 核心詞：如「小琉球住宿」「小琉球民宿」；
  • 延伸詞：如「小琉球親子住宿」「小琉球海景民宿推薦」；
  • 內容詞：如「小琉球必吃」「小琉球伴手禮」。
    三層佈局可讓網站同時覆蓋搜尋意圖與實際轉換。

Q4：如果旅宿沒部落格，還能做 SEO 嗎？

可以，但效果有限。
部落格是建立內容集群的核心，建議至少建立「景點」「美食」「行程」等專欄，形成網站的內容網絡。

Q5：圖片和影片會影響 SEO 嗎？

會。
建議每張圖片都加上 ALT 描述（例：「小琉球地中海景旅店海景房」），
影片則上傳至 YouTube 並內嵌在網頁中，可增加搜尋結果的多媒體曝光。

Q6：SEO 能幫忙提升訂房率嗎？

能。
SEO 本質是讓更多潛在旅客「主動找到你」，而不是被廣告打擾。
像這次小琉球地中海景旅店案例，透過內容導流設計，官網轉換率提升了 2.6 倍。

Q7：Google 地圖（Google 商家檔案）對 SEO 有幫助嗎？

非常有。
旅宿業屬在地搜尋型產業，商家檔案的評價、照片、FAQ 都能影響曝光機率。
建議固定更新貼文、活動與常見問題，維持「新鮮度信號」。

Q8：旅宿網站要不要做多語版本？

如果有國際旅客市場，絕對值得。
建議採用 hreflang 標籤區分語言版本（中、英、日），
讓 Google 理解不同地區搜尋的對應語言，提升國際曝光。

Q9：SEO 外包與自己做有什麼差別？

自己做可以節省成本，但需要時間與技術累積。
外包給專業團隊能獲得策略規劃、資料分析與持續追蹤報告。
最好的方式是「混合模式」：內部維護內容，外部顧問協助技術優化。

Q10：SEO 做久了會失效嗎？

不會，但需要持續更新。
Google 的演算法會變化，若內容過時、網站速度慢或結構混亂，排名會下滑。
持續優化與回顧關鍵字策略，才是保持穩定流量的關鍵。

讓內容說話，讓品牌被看見

從零流量到三個月內自然成長 574.44%，小琉球地中海景旅店的故事，證明了內容與結構並重的 SEO 能帶來真實改變。
關鍵不在於演算法，而在於是否理解「搜尋者的思考」。
當內容貼近使用者意圖、技術架構清晰，Google 會自然而然地把你推向更前面的位置。
愛思伯在這個專案中學到一件事——好的 SEO，不是操作，而是經營。
它像旅店經營者用心維護環境一樣，透過內容、連結與信任，慢慢建立品牌在網路上的口碑。
如果你也是旅宿業者，想知道如何透過網站優化創造自然流量、擺脫平台依賴，
我們很樂意與你聊聊最適合你品牌的 SEO 策略。
👉 立即聯繫愛思伯 SEO 顧問團隊，讓你的網站成為旅客搜尋旅程的第一站。
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