【CIS企業識別的重要性】網站想要做的好，企業DNA不能少

什麼是 CIS 企業識別？跟 LOGO 設計有什麼區別?

CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），CIS 涵蓋了公司企業的經營理念、文化精神、企業行為等，是一種全方位的經營手法，透過強化企業識別度、符合企業形象以提升營銷利潤。
一家沒有辨識度的企業，是很難被記憶的，這影響的是公司的長期發展與營運。
Forbes 富比士雜誌：「與 CIS 不一致的品牌相比，擁有一致性的品牌預計年收入將增加 23 %。」
  

一、CIS 策略是什麼?

CIS 企業識別系統以三種要素構成，分別為：理念識別 MI、行為識別 BI、視覺識別 VI。
三者看似沒有關聯，然對於 CIS 系統和企業本身，都是缺一不可的元素！
  

★  理念識別 Mind Identity（簡稱MI）

理念識別為CIS系統的核心，包含企業精神、企業文化、品牌標語、品牌故事，屬於企業經營理念層面，是企業識別系統的基本精神所在。
  

★  行為識別 Behavior Identity（簡稱BI）

由企業的 MI 所延伸出來的行為表現，主要分為兩種模式。
對外行動，如：促銷活動、商品規劃、商品品質、公益活動、市場調查 …. 等等；
對內行動，如：員工訓練、工作環境、精神喊話 …. 等等。
這些方式排定都是行為識別 BI 所需做的事情。
  

★  視覺識別 Visual Identity（簡稱VI）

結合上述的 MI 與 BI，塑造較為具體的企業形象表現。從基本的企業標準色或標準字、標誌及標語等主體形象，延伸到產品、包裝及廣告宣傳等事務的運用，以推廣企業精神，強化企業形象。
　※ 基本層面，如：企業名稱、標誌、造型、顏色…等基本組合系統
　※ 輔助層面，如：色彩規劃、字體形式、呈現效果…等等
　※ 應用層面，如：廣告媒體、語音傳播、招牌規劃、制服設計、場所規劃…等等
 

二、CIS 設計和 LOGO 設計的差異

LOGO只是代表企業的一個符號，可能是圖案、字體或是顏色的呈現來加深對公司的印象；
CIS 可以說是一個策略，以 LOGO 下去延伸，有計畫性的將公司的形象傳播出去，以此加深對企業的印象與認識，好讓大眾能在同業中做出企業識別。
 

你的企業適合什麼顏色？

許多創業團隊都會遇到品牌基礎建設問題，LOGO 該使用什麼意象？企業要使用什麼顏色？
雖說顏色不是一間公司成敗的關鍵，然而選擇合適的顏色卻可以幫助消費者迅速理解品牌性質。
  

一、每個領域都有慣用的企業用色

找到合適的顏色，比選擇好看的顏色重要，以下整理各產業的慣用色系：
紅色系
個性：古典、文藝、東方、共產、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外漏
企業：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業

橙黃色系
個性：鮮明、清爽、活躍、熱帶、陽光、搶眼、強烈、前進感、熱情、飽和、溫暖、兒童、皇位
企業：食品業、服務業、建築業、百貨業、電氣業、化工業、照明業、通訊業

綠色系
個性：和平、萌芽、出生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地
企業：金融業、旅遊業、蔬果業、建築業、環保能源業

藍色系
個性：冷靜、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新穎
企業：資訊通信業、體育用品業、醫療保健業、衛生清潔業、電子科技業、機械製造業

紫色系
個性：高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩、神秘
企業：化妝品業、裝飾品業、服裝業、出版業

黑色系
個性：時尚、典雅、傳統、華貴、尊榮、專業、高級
企業：化妝品產業、裝飾品業、服裝業
 

二、各大品牌顏色的使用率

全球百大企業中，有高達43%的企業使用藍色，藍色通常被理解為平靜、安全和信任感。特別是對於保險、健康、金融與科技公司。其次則是紅色，特別是在食品、零售行業，象徵著興奮、力量與活力的表現。對於客戶來說，一個引人注目的紅色標誌常被作為購買和通行的提示。
其餘顏色的分布較為均勻，所有色系中最少被運用到的是粉紅色，粉紅色通常與女性氣質和輕浮相關。
 

三、男生、女生喜歡與討厭的顏色

不同性別因為購物取向與專業分布的不同，對於顏色的識別也各有喜愛。
以下整理男、女生對於顏色喜好的排名，以供參考。
  
．男生喜歡的顏色前五名：藍色>綠色>黑色>紅色>橘色
．女生喜歡的顏色前五名：藍色>紫色>綠色>紅色>黑色
．男生討厭的顏色前五名：咖啡色>紫色、橘色>黃色
．女生討厭的顏色前五名：橘色>咖啡色>灰 >黃色

※ 男女比較不喜歡咖啡色、橘色
※ 男生額外討厭紫色，女生額外討厭灰色
 

網站如何表現企業的個性？

綜合上述對CIS企業識別的整理，可以知道選擇企業識別色是很大的學問，而有了基礎的企業定調，下一步需要思考的即是，如何把CIS企業識別延伸到廣告、產品，以及網站設計。
 

一、「網站設計」企業的線上門面

好的企業識別策略決不是只做好LOGO就結束，而是能讓企業的記憶點，在每一處綻放。
作為企業的「線上門面」，網站是與消費者 24 小時貼身接觸的超級業務員。
網站做為企業門面，企業的理念、形象、意識的傳達，都得在短暫的視覺接觸內顯示。潛移默化的讓消費者對企業在短時間內，進行最大記憶。
  

二、客製化網站設計的重要性

市面上常見的網站設計方案多為模板/套版，對於企業識別有高要求的品牌，遠無法達到期待。因此會建議您在選擇架設網站時，選擇「客製化網站設計」方案，與設計公司進行深入的訪談、量身規劃一個功能面與形象面都能展示企業特色的網站。

延伸閱讀：客製化和套版網頁設計的差異有哪些？有企業DNA網站行銷效果差很大！   

三、愛貝斯-客製化網頁設計公司

愛貝斯網路於網站設計產業深耕 17 年，為國內最早RWD響應式網站設計的網頁設計廠商之一，客製化網站設計已相當成熟，服務客戶有鴻海集團、遠雄集團、福容飯店、聯華實業、亞立詩鑽石、力麒建設、茶湯會、卜蜂食品、京都念慈庵等超過 1000家知名品牌。
　
愛貝斯網站設計案例：網頁設計案例作品集，涵蓋企業、飯店、餐飲、電商各產業