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HTTPS 對排名真的有差？完整解析網站安全、信任度與 SEO 提升關鍵

目次

HTTPS 是什麼？為何成為現代網站的基本要求

想像你寄出一封信：如果你把內容寫在明信片上，沿途經過的人都能看到你寫了什麼——這就是 HTTP。
但如果你把信放進一個貼好封條的信封再寄出，那麼除了收件人，誰也無法偷看——這就是 HTTPS。
在各種詐騙、駭客手段越來越高明的現在，「安全」已是基本要求，這也是 HTTPS 越來越重要的原因。

HTTPS 的運作原理（SSL/TLS 如何保護資料）

HTTPS 的 S 就是加裝了 SSL/TLS 的意思，因此 HTTP 會變成 HTTPS。
SSL/TLS 是一種讓資料在網路上「安全傳遞」的加密協議，是一套專門用來保護資訊的秘密語言：確認網站身分，並把資料加密成外人看不懂的內容。
SSL/TLS 這把「專屬鑰匙」讓只有使用者與網站能解開資訊的封條。即使資料在途中被攔截，外人看到的也只是完全無法解讀的亂碼。
當進入一個網站時，會進行以下流程：
  • 瀏覽器先確認網站是不是本尊——網站會出示一張由官方機構（CA）簽發的「身分證」（憑證）。
  • 確認無誤後，雙方交換加密方式——建立只有彼此能理解的通訊。
  • 從此刻起，所有資料都會被自動加密——即使被攔截，因為是亂碼也看不懂。
而他們在這段流程的角色是：
  • SSL/TLS = 用來保護資料的加密語言 + 雙方的安全協議
  • 憑證 = 網站的身分證明
  • 瀏覽器 = 負責審查身份的保全
三者合作之後，你與網站之間就會形成一條「只有你們聽得懂」的安全密道。

HTTP 的風險與常見攻擊情境

使用 HTTP 會讓網站暴露在以下風險中：
  • 資料被攔截：在公共網路環境中的任何人，都可能直接看到你的資訊。
  • 內容被竄改：傳輸過程中可能被插入假廣告、惡意程式或遭到改寫。
  • 使用者信任度下降：Chrome、Safari、Firefox 會跳出「不安全」警告，造成使用者跳出率上升、停留時間下降。
因此，HTTP 的風險並不是技術人的誇大，而是每天真實發生在公共網路、公司環境，以及各種未受控 Wi-Fi 中的安全問題。

Google 為何將 HTTPS 納入排名因素

Google 之所以重視 HTTPS，本質上是因為它直接影響「使用者安全」、「內容可信度」以及「網站的整體互動表現」。
Google 的核心使命是讓使用者在搜尋後看到安全可靠的網站。因此，它將 HTTPS 視為網站品質的基礎要求：
  • HTTPS 能降低風險：加密可避免資料在傳輸過程被竊取或竄改。
  • 內容完整度更高：HTTPS 減少中間人攻擊，使搜尋引擎更相信你提供的內容是真實的。
  • 資訊可信度提高：有憑證的網站在 Google 眼中更具可靠性，也更值得在結果頁中被優先呈現。
這也是 Google 多次在官方公告中強調「HTTPS 是排名訊號」的原因。

沒有 HTTPS 是否會被降排名？

沒有 HTTPS 的網站，不一定會被「懲罰」，但會被「自然淘汰」。主要原因有三：
  1. 瀏覽器會標示「不安全」，直接降低點擊意願。
  2. 使用者看到警告會立即跳出，提高跳出率、降低停留時間。
  3. 相同條件下，Google 一定會優先排名 HTTPS 網站。
結果就是：在同樣的內容品質下，HTTP 網站會因使用者行為數據較差，而自然在排名上被拉開差距。

HTTPS 與使用者體驗（轉換率、跳出率、信任度）

HTTPS 的存在，會直接影響使用者是否願意留下來、填表、購買或繼續閱讀：
  • 安全標示能提升信任度，使用者更願意互動、瀏覽或完成轉換。
  • 沒有 HTTPS 會導致不安全警告，使用者會在幾秒內關閉頁面，跳出率飆升。
良好的互動數據（停留時間、點擊、轉換）正是 Google 判斷網站價值的重要依據。因此 HTTPS 不只是保護資料，也是左右 SEO 表現的關鍵角色。

免費的 HTTPS 憑證安全嗎？如何選擇最適合的憑證

許多人在替網站導入 HTTPS 時，第一個問題往往是：「免費的憑證真的安全嗎？」
事實上，無論是免費還是付費，核心的加密技術都是相同的；差別在於「驗證程度」與「信任等級」。選擇合適的憑證並不是預算問題，而是「你的網站需要什麼程度的可信度」。
以下三個面向，能幫你快速判斷最適合的憑證類型。

DV / OV / EV 憑證差異說明

憑證可以分成三種等級：
  • DV（Domain Validation）域名驗證型：最快取得，只確認「你擁有這個網域」，適合一般企業網站、部落格、活動頁。
  • OV（Organization Validation）組織驗證型：需要驗證企業資訊，訪客可查到公司資料，適合品牌官網、會員型網站。
  • EV（Extended Validation）擴展驗證型：審查最嚴格，瀏覽器會顯示企業名稱，常見於金融業、交易平台或高信任要求的服務。
三者的安全技術相同，但「可信度」不同，企業可依品牌定位與風險需求選擇等級。

免費憑證的安全性與適用範圍

免費憑證（如 Let’s Encrypt）在加密層級上 完全不輸付費憑證，對多數網站來說已經足夠。但它也有明確限制：
  • 驗證層級低，只確認網域，不驗證公司身分。
  • 適合內容網站、一般企業頁面、測試環境。
  • 不適合涉及金流、需要高度信任或有法律責任的服務。
簡單來說：
免費＝安全，但不等於「足夠可信」。
如果你的網站需要讓使用者毫不猶豫地信任你，OV 或 EV 才是合適選擇。

SSL 憑證多久更新一次？過期的風險與警示

SSL 憑證並非一次設定就能永久使用，而是需要定期更新的「有效身分證」。
一旦過期，你就會發現瀏覽器會跳出不安全警告。以下兩個面向能幫你掌握憑證管理的重點。

憑證更新週期與管理方式

一般來說：
  • Let’s Encrypt 是 90 天
  • 付費憑證約為 1 年
我們在專案裡都會：
  • 啟動自動更新
  • 設定到期前提醒
  • 提供年度檢查服務
避免過期造成品牌形象影響。

憑證過期為什麼會造成嚴重的 SEO 後果？

瀏覽器會跳出紅色警示畫面
跳出率暴增、停留時間驟減
Google 可能暫時降低網站信任度
換言之，憑證過期不只是 bug，而是會造成實質營運成本的風險。

如何把網站從 HTTP 升級到 HTTPS？我們的 5 大標準流程

HTTPS 升級看似工程項目，但其實是一個非常有條理的流程。我們每次替客戶導入都會依照固定步驟執行，降低出錯風險。

我們實務上使用的五大 HTTPS 升級流程

  1. 申請 SSL 憑證（根據企業需求選 DV/OV/EV）
  2. 安裝憑證、設定伺服器或 CDN
  3. 全面檢查站內資源並改為 HTTPS（圖片、CSS、JS、API）
  4. 設定 301 永久轉址，確保 SEO 不流失
  5. 更新 Search Console、GA、Sitemap
這套流程能讓升級變得非常平順，不會產生陌生 URL 或 SEO 權重異動問題。

升級 HTTPS 常見錯誤（我們經常被叫去救火的部分）

在我們協助網站升級 HTTPS 的這幾年裡，救火現場其實比想像的多。
看似簡單的 HTTPS，上線後卻最容易因為一兩個細節沒處理好而造成整站混亂。
以下這些都是我們實際遇過、也最常替客戶排除的問題。

HTTP / HTTPS 同站並存，Google 會當成兩個網站看待

這種情況最常發生在升級後沒有設定好 301 轉址。
  • Google 把 HTTP 舊版當成一個網站
  • 又把 HTTPS 新版當成另一個網站
  • 兩者互相稀釋權重、內容重複
  • 排名莫名其妙掉，流量變得亂七八糟
我們曾協助某企業網站處理這問題，一篇文章竟被收錄兩份：HTTP 與 HTTPS。
對 Google 來說，這就像看到兩本封面一模一樣的書，完全不知道該相信哪一本。
所以我們每次升級都會把 301 做到非常完整，讓整個網站像「整隊」一樣重新歸位。

部分資源沒換成 HTTPS，瀏覽器直接跳警告

這是最常見也最容易被忽略的問題。
  • 圖片、JS、CSS、外部 API 其中任何一個還是 HTTP，就會跳出「此網站不完全安全」。
即使憑證安裝正確，只要有 Mixed Content，Chrome 仍會讓使用者不安。
我們常遇到原因是某個舊 Plugin 連到 HTTP 外部資源，導致整站失去小鎖頭。
所以我們每次升級後都會跑完整站掃描，把每一個資源都確認乾乾淨淨。

Search Console 沒更新，Google 索引跑錯版本

有些企業升級後，主站是 HTTPS，但 Search Console 裡仍是 http:// 的舊版本。
  • 新版網站不會被快速收錄
  • 新文章排名異常緩慢
  • 整體 SEO 表現下降
我們的做法是：只要客戶做 HTTPS 升級，就一定同步更新所有 Google 工具設定。

升級後排名短期波動，其實是正常現象

許多網站在升級後一週會出現排名輕微下滑，這被稱為「過渡期陣痛」。
  • 通常 1–2 週內會回穩
  • 部分網站甚至會明顯上升
  • HTTPS 改善使用者行為後，SEO 會更穩定
我們的角色就是把所有可能出錯的點先清乾淨，讓網站能最快回到穩定狀態。

HTTPS 常見 QA

Q1：HTTPS 真的會影響 Google 排名嗎？

會。HTTPS 能提升安全性、使用者信任度與停留時間，因此 Google 會優先收錄並排名 HTTPS 網站。

Q2：HTTP 和 HTTPS 是什麼差別？

HTTP 是明碼傳輸；HTTPS 會把資料加密，就像把信封封好，只讓收件人能閱讀。

Q3：如果網站不是 HTTPS，會被降權嗎？

不一定被懲罰，但會被自然淘汰。

Q4：免費憑證安全嗎？

安全，但信任等級較低。若涉及會員、金流，建議使用 OV / EV。

Q5：DV、OV、EV 要怎麼選？

  • DV：一般企業官網、活動頁
  • OV：有會員互動
  • EV：金融、交易平台

Q6：SSL 憑證多久要更新？

免費 90 天、付費 1 年。過期會顯示「不安全」。

Q7：升級到 HTTPS 會影響排名嗎？

短期波動正常，通常 1–2 週回穩。

Q8：升級 HTTPS 最常見的錯誤有哪些？

  • HTTP / HTTPS 同站並存
  • Mixed Content
  • Search Console 未更新

Q9：升級 HTTPS 一定要做哪些事？

  1. 申請並安裝 SSL 憑證
  2. 啟用 HTTPS
  3. 全站資源改為 HTTPS
  4. 設定 301 轉址
  5. 更新 Search Console、GA、Sitemap

Q10：我要怎麼知道網站的 HTTPS 設定是否完整？

檢查小鎖頭、憑證有效期、是否有 Mixed Content，或請我們做一次 HTTPS 健檢。
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