網路行銷越來越難做？AI 時代有效的 6 個方法

如果你最近覺得網路行銷越來越難做，這不是錯覺！
AI 改變了大家找答案的方式，流量的入口也跟著換了位置。

但先別急著把原本的做法全部推翻。

網路行銷現在真正有效的方法大概可分為六種：短影音、社群經營、AI SEO（GEO）、廣告投放這四項在外面幫你找人，網頁製作把人接住，私域經營讓客戶願意再回來一次。

差別在於，前面四項都是在別人的地盤上耕耘，平台規則一改就可能歸零。
只有網站和名單是你自己的，所以流量最後都得收斂回官網。
接下來會逐一說明每個方法怎麼做、適合哪個階段的公司，也會整理哪些做法已經過時，可以把預算收回來投到更值得的地方。

網路行銷在 AI 時代變了什麼？搜尋方式、注意力與流量來源三大轉變

網路行銷在 AI 時代的變化，集中在三件事：使用者從點擊搜尋結果變成直接看 AI 摘要、注意力被短影音壓縮到只剩前幾秒、流量來源變多但每一個都不屬於你。
這三件事分別動到了獲客的入口、內容的形式與資產的歸屬。
先看懂它們，你才知道每一分預算該往哪裡放。

變化一：使用者從「搜尋答案」變成「直接得到答案」

過去使用者搜尋一個問題，會看到十筆藍色連結，然後點進去閱讀。
現在他看到的第一個版位，往往是 AI 直接生成的一段摘要。

這件事對網路行銷的衝擊有多大？
Ahrefs 分析了 30 萬組關鍵字後發現，當搜尋結果出現 AI 摘要時，排名第一的網頁平均點擊率下降了 58%，即使是第二名也掉了 50.8%。

你就算辛苦排到第一名，能拿到的點擊也比兩年前少了一半以上。
這不是你的網站變差了，而是遊戲規則整個換過。

變化二：注意力被短影音切碎，內容要先搶前三秒

根據台灣網路資訊中心（TWNIC）發布的《2025 台灣網路報告》，台灣民眾的短影音使用率已經來到 78%，其中 58% 的人每天都在看。

同一份報告也指出，台灣使用生成式 AI 的比例已達 43.19%。

這兩個數字放在一起看很有意思。

一邊是大家的耐心被短影音訓練得越來越短，一邊是大家越來越習慣叫 AI 幫忙整理答案。
你的網路行銷內容如果又長又慢又不好讀，兩邊都討不到好處。

變化三：流量來源變多，但每一個都不是你的

台灣的網路滲透率已達 96.7%，上網人口約 2,230 萬人。
各平台觸及數分別為 YouTube 1,810 萬、Facebook 1,730 萬、Instagram 1,220 萬、TikTok 867 萬、Threads 665 萬。
資料來源: Digital 2026: Taiwan

看起來機會很多，但這裡有個殘酷的事實：這些平台上的粉絲、觀看數、互動數，全部都不屬於你。

演算法一改，觸及率就腰斬。
帳號一被檢舉，經營幾年的資產一夜歸零。

所以 AI 時代的網路行銷，用白話來說就是：

👉 網路行銷 = 在別人的地盤上吸引注意力，再把人帶回自己的地盤成交

這個定義很關鍵，因為它直接決定了後面六個方法該怎麼排順序。

愛貝斯小提醒：

流量是租來的，名單和網站才是買下來的。

只要抓住這個核心，你在面對各種新工具、新平台時，就不會被牽著鼻子走，而是能判斷「這個要不要做」。

網路行銷方法一：短影音，成本最低的免費流量入口

如果你現在只能挑一個新方法開始做，短影音會是投資報酬率最高的選擇。
原因很單純，它是目前少數還能靠內容本身拿到大量免費曝光的管道。

短影音為什麼現在還值得做？

傳統社群貼文的觸及率，這幾年一路被壓縮，沒有廣告預算幾乎打不出去。
但短影音的推薦邏輯不同，平台是把影片推給「可能有興趣的人」，而不是只推給「已經追蹤你的人」。

這代表什麼？
代表一個零粉絲的新帳號，只要內容對了，還是有機會被幾萬人看到。
這在網路行銷裡是很稀有的機會，你不需要先累積名氣才能開始。

中小企業怎麼開始拍？三個不用團隊的做法

很多老闆卡在「我沒有攝影師、沒有剪輯師」，其實現在完全不需要。

• 口說型：對著手機講一個客戶常問的問題，30 秒講完一個重點，字幕用 AI 自動上。
• 實錄型：直接拍施工過程、出貨過程、廚房備料過程。真實感本身就是內容，不用設計腳本。
• 圖文轉影片型：把你官網既有的部落格文章，用 AI 工具轉成短影音腳本與配音，一篇文章可以拆成三到五支影片。

延伸閱讀：AI 影片生成工具推薦｜2026 年 8 款熱門 AI 影片製作工具特色比較

👉 愛貝斯小提醒：

不要等器材買齊、腳本寫完美才開始。

短影音的關鍵是「量」跟「頻率」，先拍 30 支再來檢討成效，比想 30 天卻一支沒拍有用太多唷！

短影音的最大陷阱：有流量卻沒生意

這是我們在實務上最常看到的狀況。
影片破十萬觀看，老闆很開心，但一個詢問都沒有。

問題出在短影音的觀眾多半是「被推薦而來」，不是「主動想買」。
他們的購買意願本來就低。

所以短影音在網路行銷裡的正確定位是「認知層」，負責讓人知道你，而不是負責直接成交。

想讓短影音真的帶來生意，你必須在每一支影片留下明確的下一步，例如「完整教學看我們官網」或「留言 SEO 送你檢查清單」。

沒有這個動作，流量就只是空流量！

愛貝斯建議：

短影音的成效不要看觀看數，要看「有多少人因為這支影片點進你的官網」。
這才是網路行銷該追蹤的指標。

網路行銷方法二：社群經營，把一次性流量變成長期關係

社群經營的重點不是把粉絲數衝高，而是讓看過你的人記得你。
短影音把人帶進來之後，如果沒有地方讓他持續看到你，那筆曝光很快就消失了，這也是網路行銷裡最容易做白工的一段。

台灣常見的社群平台大致分成三種角色：衝曝光的、養信任的、直接推播的。
先搞清楚各自的定位，才不會把促銷訊息發錯地方。

社群平台的定位差異：曝光型 vs 溝通型

不同平台在網路行銷裡扮演的角色差很多，用錯地方會事倍功半。

看懂這張表，你就知道為什麼很多人的社群經營沒效果。
他們把促銷訊息發在曝光型平台，又把品牌形象照發在私領域，兩邊都錯位了。

延伸閱讀：如何將LINE@轉成網址放置在網站上呢？三種方式快速取得 Line@網址！

經營社群的三個實務重點

• 固定人設與主題：
  讓追蹤者知道你是誰、講什麼。人設飄移的帳號，演算法也不知道該推給誰。
• 回覆比發文重要：
  留言區的每一則回覆，都是在告訴平台「這篇有互動價值」，也是在跟潛在客戶建立關係。
• 內容重複利用：
  一個主題寫成長文放官網，剪成短影音放 Reels，摘成短句放 Threads。
  網路行銷最忌諱每個平台都從零開始想內容。

小心把別社群當成官網來用

有些店家的所有資訊都只放在粉專，沒有官網。
這在網路行銷上是很危險的做法。

1. 你的營業資訊、價格、服務項目全部散落在幾百則貼文裡，客戶找不到。
2. AI 搜尋工具很難有效抓取封閉社群平台的內容，等於你在 AI 時代直接隱形。
3. 帳號的生殺大權在平台手上，不在你手上。

愛貝斯小提醒：
社群是你的客廳，適合聊天交朋友，
官網才是你的辦公室，客戶要談生意還是得進來！

延伸閱讀：企業官網真的重要嗎？帶你了解網站存在的關鍵價值

網路行銷方法三：AI SEO（GEO），讓 AI 願意引用你

AI SEO（GEO）是這兩年網路行銷變動最大的一塊，也是最多人做錯方向的一塊。

差別很單純：傳統 SEO 搶的是排名，AI SEO 搶的是被 AI 引用。
目標不同，內容的寫法也就完全不同。

GEO 是什麼？跟傳統 SEO 差在哪

GEO 的全名是生成式引擎優化（Generative Engine Optimization），目標是讓 ChatGPT、Google AI 摘要、Perplexity 這類 AI 工具在回答問題時，願意引用你的內容並標註你的來源。

兩者的差異可以這樣看：

愛貝斯小提醒：

要特別說明的是，GEO 並不是要取代 SEO。
AI 抓取內容的來源，很大一部分仍然是搜尋引擎索引過的網頁。
所以基礎 SEO 沒做好，AI SEO 也很難有表現。

讓 AI 讀得懂你的四個具體做法

• 問題式標題：
  把 H2、H3 寫成使用者真的會問的問題，例如：
  ✅要寫：「AI 時代下，傳統 SEO 搜尋會被淘汰嗎？」
  ❌ 不要寫：「傳統 SEO 與 AI SEO 差異全解析」。
  AI 在配對問答時會優先看標題。
• 答案放前面：
  每個小節的第一句就給結論，後面再展開理由。
  AI 摘要通常只讀前幾句。
• 結構化資料：
  加上 FAQ、Article、LocalBusiness 等 Schema 標記，讓機器、AI快速了解你想表達的內容。
• 可查證的具體資訊：
  明確的數字、年份、來源網址、作者身分。
  AI 傾向引用看起來可信的內容，模糊的形容詞幫不上忙。

愛貝斯小提醒：
你會發現這四點其實對真人讀者也很友善。
這正是 AI SEO 最好的地方，它逼你把內容寫得更清楚，而不是逼你去討好機器。

AI SEO 的成效怎麼看？別再只看排名

既然 AI 摘要已經讓第一名的點擊率掉了將近六成，繼續只盯著排名就沒什麼意義。

建議你改看這幾個指標：品牌名稱在 AI 工具回答中被提及的次數、官網的直接流量（有人看完 AI 回答後直接搜尋你的品牌）、以及來自 ChatGPT、Perplexity 等 AI 平台的推薦流量。

網路行銷方法四：廣告投放，讓好的內容更快被看見

廣告投放是六個方法裡唯一能今天開、明天就看到數據的，這也是它最大的價值。
但快不等於划算。
網路行銷裡最貴的浪費，通常不是廣告費出得太高，而是花錢把人帶到一個接不住的頁面。

什麼情況該投廣告，什麼情況不該

在網路行銷的規劃裡，廣告不是萬靈丹，它比較像放大器。
你原本的東西好，廣告會讓它更快被看見。
你原本的東西不行，廣告只會讓更多人快速確認這一點。

適合投廣告的情況：

• 有明確檔期的活動，例如開幕、週年慶、報名截止
• 新產品需要快速測試市場反應
• 官網已經有穩定轉換率，只是流量不夠
• 競爭對手都在買你的品牌關鍵字

先別急著投廣告的情況：

• 官網還沒做好，或根本沒有官網
• 不知道自己的客單價與可接受的獲客成本
• 產品定位還沒想清楚，訴求每週都在改

很多人以為 AI 起來之後，第一個被淘汰的會是關鍵字廣告，實務上剛好相反。

AI 換掉的是搜尋的介面，沒有換掉「有需求的人會主動去找答案」這件事。
願意打字搜尋的人，通常已經在解決問題的路上，這種流量一直是最好談的，也是廣告預算最不該先砍的一塊。

AI 自動化投放時代，人該做什麼

現在的廣告平台大多走向自動化，系統自己找受眾、自己調出價。
很多人因此覺得投手沒用了，其實剛好相反，人的工作只是往前移了。

自動化系統再聰明，也只能在你給的素材與訊號裡做最佳化。
所以人要負責的是：

• 素材夠不夠多
• 轉換追蹤設定得對不對
• 回傳給系統的資料乾不乾淨

反過來說，如果你餵給系統的訊號是錯的，它會非常有效率地把預算燒在錯的人身上。

廣告最貴的成本，是沒有承接頁

這是網路行銷裡最常見的浪費。

花三萬元把人帶到一個載入很慢、手機版跑版、找不到聯絡方式的頁面，等於把錢丟在門口。

一個好的廣告承接頁，該做到的事其實不多：

• 三秒內講清楚你賣什麼
• 給一個明確的行動按鈕
• 把表單欄位減到最少

做到這三點，同樣的預算成效可能差好幾倍。

延伸閱讀：Landing Page 是什麼？提升詢問與成交率的關鍵策略

愛貝斯建議：

開廣告前，先自己用手機點一次完整流程，從看到廣告到送出表單。
你會發現很多問題根本不用數據就看得出來。

網路行銷方法五：網頁製作，所有流量最後都要收斂回網站

網站是六個方法裡最完整屬於你的資產，另外四項都只是把人帶到這裡的路，而名單則是人來了之後留下的憑證。
但能做網路行銷的網站，跟一般形象官網不太一樣。
它要能被 AI 讀懂、在手機上跑得順，還要讓訪客清楚知道下一步該做什麼。

為什麼連 AI SEO 都要靠網站？

有些人以為 AI 時代不需要網站了，反正 AI 會直接回答。
這個推論剛好反了。

AI 要回答問題，得先有內容可以讀。
它讀的是什麼？是公開的、結構清晰的、可以被爬取的網頁。
你的粉專貼文它讀不完整，你的短影音它讀不到字幕以外的東西，你的 LINE 訊息它更是完全碰不到。

所以在 AI 時代，網站的角色不但沒有變弱，反而變成你唯一能主動餵資料給 AI 的管道。
沒有網站，你在 AI 的世界裡就是不存在。

一個能承接流量的網站，該具備哪些條件

這幾項不是加分題，是門檻。
少一項，前面辛苦帶進來的流量就會從那裡漏掉。

沒有網站，前面四個方法都在幫平台打工

這句話聽起來重，但實務上就是這樣！

• 你在短影音累積的觀看，平台拿走廣告收入。
• 你在社群累積的粉絲，平台決定要不要讓他們看到你的貼文。
• 你買的廣告，錢進了平台口袋。

只有當這些流量最後回到你的網站、留下聯絡方式、進到你的名單資料庫，這些投入才真正變成你的資產。

愛貝斯小提醒：
網站不用一開始就很大。
先做好三件事就夠：

• 說清楚你是誰
• 放上能被搜尋到的內容
• 留一個好按的聯絡按鈕

剩下的可以邊做邊優化。

網路行銷方法六：私域經營，把名單變成回購

網站負責把人接住，私域經營負責把接住的人留久一點。
這是整套網路行銷裡最少人做，卻最容易賺到錢的一段。

為什麼名單比粉絲值錢？

粉絲數是平台借你的，名單是你自己的。
差別在於觸及的確定性。

你在粉專發一則貼文，能看到的可能只有百分之幾的追蹤者，剩下的要靠廣告買。
但你手上有一份客戶的 LINE 好友或 Email 名單，訊息發出去就是發出去了，沒有中間人決定要不要讓對方看到。

這件事在獲客成本越來越高的現在特別重要。
開發一個新客戶的成本，通常遠高於讓一個舊客戶再買一次。
前面幾個方法都在招攬新客，私域經營與網站是少數能讓同一筆花費產生第二次、第三次收益的做法。

LINE 官方帳號與電子報，該用哪一個？

台灣的使用習慣讓這兩個工具的定位差很多，以下是兩者差異的比較表：

實務上的建議是：

• 客單價低、購買頻率高的生意優先做 LINE。
• 決策期長、需要教育客戶的生意優先做電子報。

兩個都做當然可以，但人手有限的話，先把一個做穩比較實際。

👉 愛貝斯小提醒：

不管用哪一個，名單都要自己留一份備份。
工具會漲價、會改政策，甚至會關掉，只有你自己匯出的那份名單搬得走唷。

私域最常見的錯誤：把它當成促銷通道

很多店家申請了 LINE 官方帳號，然後就開始每週發折扣。
三個月後打開後台，看到的是一路往下掉的好友數。

問題在於使用者加你，是因為當下有需求或有優惠誘因，不是因為想每週被推銷。
私域經營要活得久，發送內容的比例大概抓「七分有用、三分推銷」比較安全。

有用的內容不用很難，可以是這幾種：

• 使用提醒：保養時間到了、預約前一天提醒、產品用完的時機
• 知識分享：常見問題解答、選購重點、使用技巧
• 專屬感：只給名單的優先預約、新品試用、老客回饋

做到這樣，你的私域名單才會從「隨時會封鎖你的人」變成「想買東西時第一個想到你的人」。

愛貝斯建議：
剛開始不用急著衝名單數量。一百個會回訊息的名單，價值遠高於一千個從來不點開的名單。網路行銷的品質，永遠比數量重要。

哪些網路行銷手法已經過時？別再把預算丟進去

這一段可能會有點刺耳，但把預算從沒效的地方收回來，是最快提升網路行銷成效的方法。

已經明顯失效的六種做法

愛貝斯小提醒：

最後一項要特別說明。

用 AI 輔助寫作完全沒問題，我們自己也用。

有問題的是「不查證、不編修、直接大量上架」。

AI 是助手不是代筆，這條界線在網路行銷裡越來越重要。

沒過時但要換方法做的三件事

有些做法常被說「已經沒用了」，其實只是玩法變了，直接放棄很可惜。

• 部落格長文：
  AI 摘要確實吃掉了一部分點擊，但長文現在的價值變成「餵給 AI 的原料」與「建立專業信任」，寫給人看，順便讓 AI 讀懂。
• Google 商家檔案：
  對在地服務業來說，這仍然是投報率最高的網路行銷工具之一，而且 AI 在回答在地問題時大量參考這裡的資料。
  過去只要填好基本資料就夠，現在要持續更新貼文、照片與問答。
• 口碑與評論經營：
  以前是「有評論就好」，現在 AI 在回答推薦類問題時會參考評論的內容與具體程度。與其催客戶給五星，不如引導他們寫下實際使用情境。

六大網路行銷方法怎麼組合？依預算與階段配置

方法都懂了，問題是不可能同時做。
以下提供兩個常見階段的配置建議。

剛起步：先蓋房子再拉客

如果你現在什麼都還沒有，順序應該是這樣：

1. 先把網站做起來，至少要有服務說明、案例、聯絡方式。
2. 補上基礎 SEO 與結構化資料，讓搜尋引擎和 AI 找得到你。
3. 開始產出內容，一週一篇文章或三支短影音都可以，重點是固定。
4. **有內容之後就可以開始小額測試廣告：**先用小預算跑兩到四週，把哪些關鍵字、哪些訴求會成交先問出來，再決定要不要放大。

這個階段最忌諱的就是還沒有承接的地方，就急著花錢買流量。

有基礎想放大：內容與廣告雙軌

如果官網已經有穩定的自然流量與詢問，網路行銷的重心就要轉成放大。

這時候建議把資源分成兩條線。
一條是持續累積的內容線，包含短影音、部落格、社群經營，負責長期降低獲客成本。
另一條是可以隨時開關的廣告線，負責在檔期或旺季時快速衝量。

常見的預算分配比例參考

1. 起步期廣告佔比最高，是因為自然流量還沒長出來。
2. SEO 與內容通常要三到六個月才看得到成效，這段空窗期如果沒有廣告撐著，很多公司還沒等到成效就先失去信心。
3. 往後廣告佔比一路往下、私域一路往上，這就是網路行銷做對的樣子。
4. 內容開始有自然流量，名單開始有回購，你需要買的流量自然就變少了。

要特別說明的是，佔比下降不代表金額要砍。
生意做大的時候，廣告的絕對金額通常還是會往上加，只是其他管道長得更快，佔比才被稀釋，真正值得高興的是同樣一筆營收，你花在買流量上的錢變少了。

做網路行銷前，這些注意事項先看過

不要六種方法同時開

這是中小企業最容易犯的錯。
看到哪個熱門就跟一下，結果每一項都做三分鐘熱度，全部都沒累積。

建議一次專注一到兩項，做滿三個月再評估。
網路行銷的成效多半來自複利，斷斷續續等於重新開始。

成效要看多久才合理

給你一個實務上的參考值：廣告投放大約一到兩週可以看到初步數據，短影音大約一到三個月會出現第一支爆量影片，SEO 與 AI SEO 通常需要三到六個月才會有明顯變化。

如果有人跟你保證一個月就能讓 SEO 排名第一，請提高警覺。

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委外時該問廠商的三個問題

• **成效怎麼定義？**要求對方講出具體指標，而不是「曝光會變多」這種模糊說法。
• **網站和帳號的所有權在誰手上？**網域、主機、廣告帳號一定要登記在你名下。
• **合約結束後我留下什麼？**是留下一個可以自己維護的網站與內容，還是什麼都帶不走。

愛貝斯建議： 第二點最重要。我們遇過太多客戶想換廠商時，才發現網域登記在對方名下，等於整個網路行銷資產被綁住。合作前就把這件事講清楚，對雙方都好。

網路行銷常見問題整理：FAQ 一次幫你解答

網路行銷跟數位行銷是一樣的東西嗎？

大致相同，但範圍略有差異。

數位行銷涵蓋所有數位管道，包含簡訊、數位看板、App 推播等。
網路行銷則聚焦在網際網路上的推廣行為，例如網站、搜尋引擎、社群平台與線上廣告。
日常溝通中兩者常互相通用，不用太糾結。

AI SEO 跟傳統 SEO 差在哪裡？我該做哪一個？

傳統 SEO 目標是在搜尋結果排前面，AI SEO（GEO）目標是被 AI 摘要引用。
兩者不是二選一，因為 AI 抓取內容的來源很大一部分還是搜尋引擎索引過的網頁。正確做法是把基礎 SEO 做好，再針對 AI 補上問題式標題、答案前置與結構化資料。

預算有限，六個方法只能選一個的話該選哪個？

選網站。
前面四個方法帶來的流量都需要有地方承接，沒有網站等於漏斗底部破了一個洞。
網站做好之後，如果還有一點餘力，優先加上短影音，因為它是目前少數還能拿到免費曝光的管道。

沒有拍片團隊，短影音真的做得起來嗎？

做得起來。
現在多數表現好的商業短影音都是手機直拍，重點在於內容有沒有解決觀眾的疑問，而不是畫質多精緻。
你可以從「客戶最常問的十個問題」開始，一個問題拍一支，就有十支影片了。

已經有粉專了，還需要另外做官網嗎？

需要。

粉專的資訊分散在貼文裡，客戶不容易找到完整服務說明。
封閉平台的內容 AI 也難以完整抓取，等於在 AI 搜尋時代失去能見度。
更重要的是，粉專的經營權在平台手上，官網才是你能完全掌控的資產。

網路行銷多久會看到成效？可以要求廠商保證嗎？

依方法而定，廣告約一到兩週有初步數據，短影音約一到三個月，SEO 與 AI SEO 通常要三到六個月。

任何保證「快速排名第一」或「保證幾天見效」的說法都要小心，搜尋引擎與 AI 平台的排序機制不接受外部保證。

網路行銷做到最後，真正留下來的只有網站和名單

AI 確實讓網路行銷變得更複雜，但也讓門檻變得更低。
過去要有團隊才能做的事，現在一個人加上幾個工具就能開始。

真正的關鍵從來不是你用了多新的工具，而是你有沒有把流量收斂回自己的地方。
短影音、社群、AI SEO、廣告，這四項都是在別人的地盤上耕耘，只有網站和名單是你自己的 。
工具會一直換，這個邏輯不會換。

如果你想建立屬於自己的網站，或發現官網已經追不上現在的需求，建議找有實際經驗的團隊幫你優化：
愛貝斯網路 專注於網站建置與 SEO 優化，能協助你從網站架構、內容規劃到 AI 搜尋能見度全面盤點，把每一分行銷預算用在能累積的地方。

愛貝斯小提醒：

網路行銷不是做完就結束，而是要持續調整。
與其追每一個新趨勢，不如先把自己的地基顧好，這樣不管 AI 再怎麼變，你都不會被洗掉唷。