第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎 - 愛貝斯
隨著2025年後AI 技術爆發，Google搜尋結果不斷朝零點擊介面演進、加上使用者搜尋習慣的改變，SEO不再只是「關鍵字堆疊」或「外部連結建置」單一面向的工作，而是結合「內容策略」、「使用者體驗（UX）」、「技術優化」、「品牌信任」等提升使用者互動程度的綜合工程，衡量SEO成效的KPI也不再侷限於排名，而是進一步包含內容被 AI 摘要引用與呈現的機率。
所幸SEO本質上並不難，只要了解搜尋者的關鍵字意圖，布局好關鍵字對應的文章，做好品牌信任感，排名自然就會蒸蒸日上。
2025.08.20 更新：
在AI搜尋時代，網站能否被AI蒐錄與推薦，關鍵仍在於SEO的品質。無論是結構化內容、關鍵字佈局、網站權威度、品牌信任度，都是影響 AI 判斷的重要因素。換句話說，想讓 AI 喜歡你，就先把 SEO 做好。本篇文章將SEO基礎知識結合結合AI議題，帶你了解 2025 年最新的SEO重點，提供實用的SEO執行方向，協助網站在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出。
什麼是SEO？改善網站排名的工作
1. 技術面
- 結構化標籤
- 流量分析埋碼
- H標籤的設定
- 圖片ALT優化
- 載入速度優化
- TDK撰寫
2. 內容面
2025年後的SEO內容經營方向也需要更精緻化，光是只有文字沒辦法滿足AI抓取內容的慾望，網站的內容要再更多角化。
- 以搜尋意圖為中心：不只考慮關鍵字，還要理解使用者「想解決什麼問題」。
- 多媒體內容：影片、Podcast、圖片優化（Image SEO）對排名愈來愈重要。
- 長尾關鍵字與語音搜尋：語音助理普及，帶來更多自然語言式的搜尋。
- AI 輔助內容創作：但必須經過人工審核與優化，避免純 AI 產出的低品質文章。
3. 品牌信任度
2025年後的SEO已經進化為「以人為本的優化（People-First SEO）」，也就是 Google 所強調的 E-E-A-T 原則（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）：
- Experience：內容是否基於真實體驗？
- Expertise：作者是否具備專業知識？
- Authoritativeness：網站或品牌是否具公信力？
- Trustworthiness：內容是否可靠、透明？
滿足了搜尋者之後，自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。
延伸閱讀：
E-E-A-T 是什麼？如何透過 E-E-A-T 原則增加 SEO 網站品質訊號？
Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO
SEO自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名
在2025年開始，Google的搜尋結果導入AI摘要版位，AIO(Google AI Overview) ，讓使用者不用到處爬文就能得到問題的答案，所謂的零點排名Position Zero指的就是AI類型的引用版位，而這也是最新SEO優化的重點之一。
延伸閱讀：Google AI Overview (AIO) 是什麼？快速提供問題解答的幫手
延伸閱讀：What Are SERPs?
延伸閱讀：What Are Zero-Click Searches & How Do They Impact SEO?
為什麼做好SEO很重要？
1. 提高 AI 搜尋引用的機率
2. 上網搜尋仍是主要的習慣，高排名才有高曝光
3. 自然流量 = 穩定且長期的投資報酬
4. 累積品牌信任與權威
5. 跟上零點擊與多元搜尋的時代
延伸閱讀：What Are Zero-Click Searches & How Do They Impact SEO?
SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？
光是Google就有超過200條排序的規則，遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等，這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)
好在我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理，這道料理裡面包含了三個元素：
1. 容器：代表著網站建置技術，你需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。
2. 湯底：代表著網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到你的網站，權威性自然就會加分，搜尋引擎也會重視你的網站。
只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了SEO而SEO，排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。
回到我們的問題，有需要花錢請廠商做SEO嗎？
延伸閱讀：為什麼自己做SEO很容易失敗？
搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP
黑帽與白帽SEO是什麼？
通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。
Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法：
- 自動產生的內容
- 加入連結配罝
- 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
- 偽裝
- 幕後重新導向
- 隱藏式文字或連結
- 入口網頁
- 抄襲的內容
- 加入無法有效增值的聯盟計劃
- 載入含有無關的關鍵字的網頁
- 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
- 濫用複合式摘要標記
- 對 Google 傳送自動查詢
以下的SEO黑帽白帽比較表，讓各位更了解這之間的差異。也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。
| 黑帽SEO的作法 | 白帽SEO的作法 |
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常用的SEO搜尋引擎優化工具
SEO 優化是一個需要長期經營的事項，在過程中需要持續地進行改善及追蹤成效，透過適當的工具輔助 SEO 優化的工作尤其重要，這裡介紹幾種常用的 SEO 分析工具。
SEO 分析工具
1. Google Search Console
費用：免費
介面支援語言：繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊：入站關鍵字 ( 含曝光及點擊次數 )、著陸頁
Google Search Console 是 SEO 優化一定要學會的入門工具，從提交 Sitemap 讓 Google 更快檢索網站並建立索引，到跟 Google Analytics 搭配檢視關鍵字成效，都離不開他。重點數據來源是由 Google 提供，具備高可信度。
本身提供網站的成效概覽（關鍵字點擊次數、曝光次數、國家／地區使用者來源......）、提交 Sitemap 、產生索引功能、網站使用者體驗、導覽標記等相關數據及基礎的網站除錯分析。
最常用到的功能介紹
搜尋結果：網站的點擊次數及使用者都是透過什麼關鍵字進入我們的網站
產生索引：檢查網站頁面是否有被 Google 建立索引，特別是有重點頁面上線時，可以主動提交加快建立索引的速度。
2. Google Analytics
費用：免費
介面支援語言：繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字 ( 需綁定Google Search Console ) 、關鍵字流量查詢
Google Analytics 嚴格來說並不算真正的 SEO 工具，但是 Google Analytics 提供的是數據，像是：自然搜尋流量、流量來源、使用者瀏覽次數、參與時間等等，重點來源還是 Google 本身。
有了 Google Analytics 提供的數據，再搭配其他的 SEO 工具輔助，更能夠客觀評估 SEO 成效。
3. AHREFS
費用：最低 99 美元 起，年繳享有優惠
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化
AHREFS 做為一個 SEO 優化工具，功能相當全面，能分析網站反向連結、相關權重、關鍵字流量、關鍵字經營難度、追蹤網站排名等等，
同時也能夠觀察競業對手網站的關鍵字有哪些，更重要的是 AHREFS 支援中文語系，也能夠選擇臺灣地區範圍進行分析。
最基本的方案每月只需要 99 美金，很適合當做中小型企業 經營自身網站的 SEO 優化工具。
最常用到的功能介紹
網站分析：可以針對特定網址、主網域、子網域、子目錄分析相關權重、相關關鍵字流量及排名、反向連結等等
關鍵字分析：輸入指定關鍵字後，可以看到經營難度、相關流量、廣告點擊費用預估等等，並且提供相近字詞的搜尋呈現
4. SEMRUSH
費用：免費 - 功能有額度限制 / 付費 - 最低 130 美元 起，年繳享有優惠
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化
SEMRUSH 也是一個全面的 SEO 優化工具，在初次進行使用時，需要設定必較多繁瑣的細節，在特定的數據判讀可以選擇他們自家的分析資料或是使用 Google Analytics 的來源資料，同時有提供中文介面及臺灣地區範圍搜尋。
做為一個老牌且知名的 SEO 工具該有的功能也都有，像是競爭對手比較分析、流量分析、自然搜尋關鍵字、排名追蹤、反向連結、網站體質健檢、Google 商家分析。在操作介面上也很簡潔易懂。
最常用到的功能介紹
關鍵字魔術工具：提供網站的關鍵字建議，提供流量預估、經營難度、廣告點擊花費等數據，同時也提供相關的主題關鍵字
5. Ubersuggest
費用：免費 / 付費
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章撰寫
Ubersuggest 做為一個入門的 SEO 工具也許是個好的選擇，有基本的網站體質健檢、關鍵字分析及建議、網站流量預估、反向連結等等，還能夠與競爭對手的網站做比較後，給出相關的關鍵字建議；支援繁中語系及臺灣地區範圍的搜尋結果，有提供簡體中文的操作介面，只是翻譯要稍微習慣一下。
另外也有提供 AI 撰寫文章的功能，雖然產出的是簡體中文，需要再精修，但對於想要經營 SEO 網站內容也許是個不錯的選擇。
SEO 工具比較表
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費用 |
免費 |
免費 |
付費 - 最低月繳 99 美元起，年繳享有優惠 |
免費 - 有額度限制 付費 - 最低月繳 130 美元 起，年繳享有優惠 |
免費 - 有額度限制 付費 - 最低月繳 20 美元 起；另外可選擇終身方案 |
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試用期 |
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不提供試用，但是有小工具可以體驗 |
7 天免費試用，需綁定信用卡 |
7 天免費試用，需綁定信用卡 |
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介面支援語言 |
繁中、簡中、英文 |
繁中、簡中、英文 |
簡中、英文 |
簡中、英文 |
簡中、英文 |
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搜尋地區範圍 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
包含臺灣 |
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主要應用方向 |
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數據分析 |
SEO 分析 |
SEO 分析 |
SEO 分析 |
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分析資訊 |
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推薦使用功能 |
搜尋結果 產生索引 |
報表功能 |
網站分析 關鍵字分析 |
關鍵字魔術工具 |
AI文章撰寫 |
SEO 工具 Google Search Console 及 Google Analytics 是一定要學會的以外， Ahrefs、SEMRUSH、Ubersuggest 這三種 SEO 工具建議擇一進行使用即可，除了 Ahrefs 僅提供小工具體驗以外，另外兩款都有免費 7 天試用期，可以透過試用方式，決定哪個工具比較符合需求，用起來順手、符合自己的習慣才是最重要的。
免費 Chrome 擴充功能
專業的 SEO 分析工具，每次都會提供大量資訊，需要再花時間執行，進行資料分析；但是，日常的 SEO 工具常常只需要特定頁面的資訊，如何透過 Chrome 的擴充功能，快速得知特定資訊就顯得尤其重要，這裡提供幾種小工具給大家參考
1. Woorank
費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速網站體質健檢
Woorank 可以針對特定網頁列出需改善的事項，並且具體列出該如何進行改善，像是 Title、Description、搜尋結果預覽、H 標籤設置、圖片 ALT、內部連結、反向連結、Sitemap、標準網址等等，直接清楚呈現，雖然有些地方沒有具體數據，但是做為一個快速網站體質健檢的工具還是很實用。
這裡有個小提醒，如果看到連結的部分，建議先看完說明文字，有必要再進行點選，不然功能視窗會被關掉。又要再重跑一次頁面分析，有點讓人困擾，但是免費的實用工具，這一點還是可以體諒的。
2. SEO META in 1 CLICK
費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查看頁面標籤設定
SEO META 1 in 1 CLICK 提供一個簡潔的視窗，快速知道當前頁面的各項標籤的設置內容，但不包含正確與否，適合具有一定 SEO 知識基礎的人員進行使用。針對 H 標籤的部分，很直觀的呈現目前網頁的 H 標籤編排架構及文字內容，對於資訊量較多或是較為複雜的頁面可以快速檢查；另外很重要的是，直接列出頁面圖片哪些是欠缺 ALT 標籤，對於檢查標籤這種繁瑣的工作，真的是 SEO 人員的一大福音。
3. FATRANK
費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查詢頁面關鍵字排名
FATRANK 可以直接查詢頁面關鍵字在 Google 搜尋的排名結果，雖然無法像專業 SEO 軟體一次性查詢頁面的所有關鍵字，但是針對特定關鍵字著陸頁，就不用每次都使用 SEO 軟體重新執行或是自己另開分頁進行搜尋，也是個很實用的小工具；重點是還能夠選擇搜尋國家地區，能夠提供更精準地呈現排名結果。
4. Redirect Path
費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查詢頁面轉址來源
Redirect Path 在確認轉址來源起到很大的作用，不用一直拜託工程師幫忙檢查或是自己去查看原始碼。直接使用 Redirect Path，就可以查看轉址來源，同時也可以檢查是否正確設定轉址，或是有過多次的重新轉址，這些會影響 Google 收錄或是頁面權重的重要設定，都可以透過擴充功能進行檢查。
Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦、雙向語意
SEO熊貓演算法(Panda)：網站內容審核員
SEO企鵝演算法(Penguin)：外部連結品質守門人
SEO蜂鳥演算法(Hummingbird)：不只給結果，更要給出答案
SEO大腦演算法(Rank Brain)：最了解你的人工智慧秘書
SEO雙向語意演算法(BERT)：了解使用者意圖，呈現更精準的搜尋結果
有了 BERT 演算法，Google 能從使用者輸入的搜尋詞中，進一步理解「搜尋意圖」背後的需求。例如搜尋：「iPhone」與「iPhone 型號差異」，乍看相似，實際上後者多了「想了解規格」的語意，Google 就會根據這個訊號，調整排序，優先呈現「iPhone 規格比較」、「iPhone 選購指南」等貼近需求的內容。
像我們在經營的網站 愛貝斯網站設計 ibest.tw，就曾在搜尋「SEO 優化重點」這類關鍵字中，因為結構化內容與明確標題，出現在 Google 的精選摘要或 AI Overview 區塊中（如下圖）。這也再次說明：只要內容貼近使用者語意，就有機會被 Google 的選中，獲得優先曝光版位。
從 BERT 到 AI Overview 的語言模型更新
隨著 Google 搜尋技術的進化，從過去的 BERT 演算法到現在的 AI Overview，大型語言模型已不再只是「幫助理解語意」，更進一步擔任「彙整與回答」的角色。這意味著，只要你的內容結構清晰、語意貼近用戶意圖，就有機會出現在 AI Overview 的摘要模塊中。以下是我們網站實際出現在 AI Overview 搜尋畫面的範例，可見即便是中小型網站，只要策略正確，也能被 Google AI 模型選中作為答案提供者之一：
3 個 AI Overview 與 BERT 的常見問題
Q1：BERT 是不是已經被 Google 拋棄了？A：不是。
BERT 仍是 Google 搜尋語意理解的核心模型之一，
只是現在已整合進更強大的大型語言模型（如 MUM、PaLM、Gemini），變成更高階的搜尋 AI Overview 架構。
Q2：我的網站內容如果符合 BERT 會不會就能進入 AI Overview？
A：不一定。
BERT 主要幫助 Google 知道你的內容講的是什麼、和什麼詞有關，而是否進入 AI Overview 還取決於：
- 你的內容是否結構清楚（標題、段落、列表）
- 是否具有可信性（EEAT）
- 是否提供使用者真正想知道的答案（例如價格比較、推薦理由）
Q3：我要怎麼優化內容，讓 BERT 與 AI Overview 都理解？
A：你可以這樣做：
YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式，將會受到Google密切的監控
當我們搜尋「武漢病毒」，會出現以下結果：
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。
2025年後的SEO執行重點：提高AI搜尋相容性
2025年是AI技術爆發的元年，搜尋引擎的搜尋結果也逐漸靠向「零點擊」的樣態，因此如何提高AI搜尋相容性，讓AI能夠收錄網站內容，變成今後經營SEO的課題。要讓網站的內容能夠被 Google AIO 或 CHATGPT 在回覆用戶問題時正確引用。這些 AI 搜尋不像傳統 SEO 只抓標題與關鍵字，而是會讀懂網頁內容並摘要。所以往站做法要更接近「讓 AI 容易理解」的方向，主要可以分成這幾步：
1. 結構清晰
- 使用 H1、H2、H3 標題層次清楚。
- 每個段落最好專注在一個主題，方便 AI 抽取。
2. QA問答式寫法
模仿 FAQ寫文的格式，直接用「問題 → 答案」的方式撰寫。3. 提供全文摘要
在每篇文章或每個段落開頭，先用 2～3 句話提供核心結論，AI 很常直接抓第一段來引用4. 結構化資料（Schema Markup）
- 使用 FAQPage、HowTo、Product 這類 Schema.org 結構化標記。
- 這樣不只 SEO 有幫助，AI 搜尋更容易引用精準答案。
5. 避免文字堆疊、華麗詞彙的廢話和模糊詞
- 減少「我們很專業」、「值得信賴」這種空泛形容詞，多用數據、案例、比較表。
- AI 比較會選「有資訊量」的內容。
6. 保持內容原創且清晰
- Google 和其他 AI 都會過濾重複內容。
- 原創、有價值的解釋更容易被 AI 引用。
7. 提升品牌信任度
- 高品質外部連結：讓網站連結曝光在相關性強、具權威性的網站，提升AI引用信心。
- 品牌聲量與搜尋需求：當使用者主動搜尋你的品牌名稱時，Google 會視為信任訊號。
- 線上評價與口碑：如Google商家、FB評論以及與電商SEO評分表現，也都會納入口碑指標。
如何開始你的 SEO 策略？
執行SEO大概可以分五個大流程：- 關鍵字研究：利用工具（如 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMRush）找到高價值關鍵字。
- 內容規劃：設計符合使用者旅程的內容地圖（Content Map）。
- 網站優化：提升速度、安全性（HTTPS）、響應式設計。
- 數據追蹤：使用 GA4、Google Search Console 監控表現。
- 持續優化：SEO 是長期工程，需要持續調整。
要怎麼提升AI引用的機會？做好SEO，AI自然就會喜歡你
想要提升AI對網站的蒐錄機會，關鍵就在於做好SEO。
因為AI背後的排名數據仍是搜尋引擎的資料庫，如果你的網站內容結構清晰、關鍵字規劃完整、具備良好的使用者體驗，就更容易被搜尋引擎理解與收錄。換句話說，當你把 SEO 做好，AI 自然就會「喜歡」你，讓你的內容更容易被引用與推薦。
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301轉址(301Redirect)，也稱為301重新導向，即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。
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SEO的經營其實不難，但必須非常用心。SEO內容面上只要能夠產出網站內容，並搭配愛貝斯的SEO網頁設計技術建置，即能抓住排名的重點
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伴隨Facebook演算法的不斷改變，沒人曉得哪天觸及率會再次被調低。因此業主們們紛紛轉換社群行銷的窗口，投入LINE與Instagram。
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網頁的TDK(Title標題/Description描述/Keyword關鍵詞)撰寫為SEO最重要的一環，TDK字數與關鍵字寫法前後都有相當大的學問。
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在本SEO指南的第二章中，您將學習搜索引擎的工作方式，人們如何使用它們以及他們提交的搜索查詢類型。我們將介紹Google的技術背景。