第五章:如何寫出符合SEO結構的文章?想做好SEO先搞懂文章怎麼寫
撰寫有用的文章是執行SEO優化的必經之路,但在之前,我們得先釐清撰寫一般文章與SEO文章之間的關係。多數平台會僱用文案寫手,然而寫手卻不一定會寫SEO文案。究竟多了「SEO」這項因素,文章差別會有多少?
如果了解內容行銷會知道SEO文章的排名通常都比一般文章高,因為SEO文案不只寫給人看,也寫給Google,當文章內容與設定符合搜尋引擎的運作規則那麼將會被爬蟲crawling優先索引。主要差別如下:
.一般文章 → 只寫給人看
.SEO文章 → 寫給人看,也給Google看
Google非常重視內容原創與相關性,並聲稱為了打擊內容農場、黑帽SEO等行為,將把重心放在「原創內容」上。所以SEO文章可以說是進階版的文案。
撰寫文案時應該清楚知道,好的文案絕對不是為了SEO而寫,而是再產出過程將它優化為SEO格式。這才能在符合Google規則的前提,也滿足用戶的搜尋需求,創造搜尋引擎、企業、用戶的三贏的局面。
SEO文案所謂的「獨特、原創」並不是要天馬行空產出新觀點,或是寫出網路上完全沒有寫過的內容。重點是整理出好閱讀的方式,透過圖表、列點、比較等方式,幫助使用者快速吸收,這樣的文章就是非常好的SEO文章寫法。比如在尋找網頁設計公司的時候,你一定會想知道各家的優缺點、價格區間,如果這時有一篇文章滿足這樣的需求,排名自然就會往上。
不同的網站類型,有不同的文章經營重點,若你經營的網站要與SEO同時進行,可以參考以下方向:
1. 原創性,從眾多相似文案中脫穎而出
2. 數據化,深入業界研究,提供專業的資訊
3. 高質量,不要以堆砌的冗長內容應付用戶
4. 品牌化,文案的重心要導回業主、品牌本身,建立企業形象
5. 影響力,與具有專業背景,或高曝光度者合作
1. 簡單化,清楚描述產品、價格和購買方式(CTA)
2. 專業性,使用產品的專業照,並撰寫具有吸引力的文案
3. 高網速,網站速度是使用者體驗的超級關鍵
1. 選定特定主題
2. 創建自己的優劣標準
3. 不要像金錢低頭,撰寫自己真正的看法
4. 內容一致性是成為高影響力品牌的關鍵
1. 花時間做研究,準備充足的原始數據,讓數據自己說話(切記不要說謊)
2. 成功故事太多了,分享失敗案例,反而更能凸顯自己的研究、實驗精神
1. 資訊圖表擁有巨大的共享和鏈接潛力,內容要確保使用數據和設計的呈現
2. 僅使用最重要的數據
3. 增添故事性,添加圖表和圖片
4. 將圖表上傳時,得做好Alt設定,因為爬蟲無法讀取圖片中的文字
1. 錄製影片,或至少使用螢幕錄影或截圖,增加內容豐富程度
2. 與產品的所有者或銷售商進行聯繫,以此獲得「反向鏈接」或在其他社群上分享
3. 若想要為自己的產品編寫指南,記得將指南放在目標產品頁面上,已獲得更多流量與內部反向鏈接。
1. 採訪業界知名人士
2. 設定清晰的採訪結構
3. 問題應該自然流暢
4. 給受訪保留發揮空間,使讀者對他們的想法感到好奇
1. 編寫腳本,並重複校對與練習
2. 準備一些預算,聘請專業影片製作者協助
3. 制定營銷企劃、促銷活動,讓投入的金錢與時間能真正獲得回饋
有許多關於SEO的證實,Can I Rank? 研究指出,內容的長度與排名位置有直接的相關性。近年,使用比較長的文章確實容易排上首位。但需要特別注意的是,為了關鍵字而撰寫的文案是不會引起作用的。因此,要寫好一篇成功的文案,需要設計。想勾起讀者的興趣,你還得了解如何撰寫SEO Title標題,使用H1、H2和其他HTML標記等。
因此撰寫SEO文案之前記得做好功課。選擇好主題後,能參考排名最高的網站,參考它們的運行模式與策略,記得不要抄襲,而是學習它們的優點,並結合自己的獨特性進行再優化。以此,才能寫出一篇富有識別性的SEO文章。
一般文章 vs. SEO文章 的差異?
如果了解內容行銷會知道SEO文章的排名通常都比一般文章高,因為SEO文案不只寫給人看,也寫給Google,當文章內容與設定符合搜尋引擎的運作規則那麼將會被爬蟲crawling優先索引。主要差別如下:
.一般文章 → 只寫給人看
.SEO文章 → 寫給人看,也給Google看
Google非常重視內容原創與相關性,並聲稱為了打擊內容農場、黑帽SEO等行為,將把重心放在「原創內容」上。所以SEO文章可以說是進階版的文案。
撰寫文案時應該清楚知道,好的文案絕對不是為了SEO而寫,而是再產出過程將它優化為SEO格式。這才能在符合Google規則的前提,也滿足用戶的搜尋需求,創造搜尋引擎、企業、用戶的三贏的局面。
什麼樣的內容才能獲能更好的排名?
這個問題的答案非常簡單「保持獨特」,富原創性,且能發人省思、引人入勝的內容絕對是最好的起點。SEO文案所謂的「獨特、原創」並不是要天馬行空產出新觀點,或是寫出網路上完全沒有寫過的內容。重點是整理出好閱讀的方式,透過圖表、列點、比較等方式,幫助使用者快速吸收,這樣的文章就是非常好的SEO文章寫法。比如在尋找網頁設計公司的時候,你一定會想知道各家的優缺點、價格區間,如果這時有一篇文章滿足這樣的需求,排名自然就會往上。
不同的網站類型,有不同的文章經營重點,若你經營的網站要與SEO同時進行,可以參考以下方向:
一、部落格類型
部落格一直以來都受Google的青睞,因為裡面的內容絕大部分是原創。現在有越來越多的創作者,開始學習SEO,與各大企業主配合,撰寫易於消費者閱讀,並同時符合搜尋引擎標準的文案。其中內容有幾點特別注意:1. 原創性,從眾多相似文案中脫穎而出
2. 數據化,深入業界研究,提供專業的資訊
3. 高質量,不要以堆砌的冗長內容應付用戶
4. 品牌化,文案的重心要導回業主、品牌本身,建立企業形象
5. 影響力,與具有專業背景,或高曝光度者合作
二、產品類型
高質量的產品頁面是所有線上商城的首要大事,這些頁面通常被當作Google廣告的目標網頁。它們是為你24小時無薪酬站在網路上的門面,因此擁有一個高質量的產品頁面非常重要。其中你需要具備這幾項因素:1. 簡單化,清楚描述產品、價格和購買方式(CTA)
2. 專業性,使用產品的專業照,並撰寫具有吸引力的文案
3. 高網速,網站速度是使用者體驗的超級關鍵
三、評論經營類型
在網路世界裡,所有內容都可以進行評論。如果設法讓品牌形象成為可信賴,且具有影響力的存在。發表評論就是營銷的必然要件。關鍵評論內容如下:1. 選定特定主題
2. 創建自己的優劣標準
3. 不要像金錢低頭,撰寫自己真正的看法
4. 內容一致性是成為高影響力品牌的關鍵
四、案例研究與原創研究類型
若您在研發、測試產品時,紀錄的有趣的經驗,無論失敗成功,都是具有原創性的研究過程。再向用戶介紹產品/服務性質時,也能分享收集好的數據。這些對用戶來說,都是很有意思的經驗分享。1. 花時間做研究,準備充足的原始數據,讓數據自己說話(切記不要說謊)
2. 成功故事太多了,分享失敗案例,反而更能凸顯自己的研究、實驗精神
五、資訊圖表類型
沒有人不喜歡信息圖表,它們易於共享和下載,簡單清晰的補足內容複雜性。然卻有許多創作者,將滿滿的文字塞進圖片裡,甚至以圖片代替文章,這些完全破壞了信息圖表易於閱讀的美意。建立圖表之前,你需要知道以下幾點:1. 資訊圖表擁有巨大的共享和鏈接潛力,內容要確保使用數據和設計的呈現
2. 僅使用最重要的數據
3. 增添故事性,添加圖表和圖片
4. 將圖表上傳時,得做好Alt設定,因為爬蟲無法讀取圖片中的文字
六、操作指南與說明書類型
許多時候創作者會運用「....指南」或「如何....」等具有吸引力的標題/關鍵字。然而再轉寫操作指南與技巧性內容時,不要抄襲、複製他人的文章內容。你應該提供的是獨一無二的觀點,或者僅屬自己的經驗論述。操作方式如下:1. 錄製影片,或至少使用螢幕錄影或截圖,增加內容豐富程度
2. 與產品的所有者或銷售商進行聯繫,以此獲得「反向鏈接」或在其他社群上分享
3. 若想要為自己的產品編寫指南,記得將指南放在目標產品頁面上,已獲得更多流量與內部反向鏈接。
七、專訪類型
若你能獲得業界專業人士的訊息與意見,將大大為你加分。並有助於建立信譽、流量、社交共享和反向鏈接。更重要的是,觀眾數的增加,也能使他們共享免費流量。採訪要件可以參考以下建議:1. 採訪業界知名人士
2. 設定清晰的採訪結構
3. 問題應該自然流暢
4. 給受訪保留發揮空間,使讀者對他們的想法感到好奇
八、影片類型
想獲得更多的用戶參與度、社交平台流量,拍攝影片絕對是將更多潛在客戶轉化為忠實觀眾的最佳選擇。圖文內容已經太氾濫了,人們更喜歡有互動感、臨場感的視頻。而拍攝一段好的視頻,你需要注意起下幾點:1. 編寫腳本,並重複校對與練習
2. 準備一些預算,聘請專業影片製作者協助
3. 制定營銷企劃、促銷活動,讓投入的金錢與時間能真正獲得回饋
理想的SEO文案長度是多少?
除了內容結構的規劃,閱讀時間控制也是非常重要的。根據Medium的研究,閱讀時間為7分鐘的文案是最理想的狀態。有許多關於SEO的證實,Can I Rank? 研究指出,內容的長度與排名位置有直接的相關性。近年,使用比較長的文章確實容易排上首位。但需要特別注意的是,為了關鍵字而撰寫的文案是不會引起作用的。因此,要寫好一篇成功的文案,需要設計。想勾起讀者的興趣,你還得了解如何撰寫SEO Title標題,使用H1、H2和其他HTML標記等。
[圖片來源:https://mangools.com/blog/learn-seo/#part3]
重複內容太多,怎麼辦?哪有那麼多原創可以寫?
撰寫文案多少都會遇到這個問題,切記只要不要抄襲、複製他人的文章,改用你自己的觀點或敘述方式重新整理,就不會被視作重複內容。因此撰寫SEO文案之前記得做好功課。選擇好主題後,能參考排名最高的網站,參考它們的運行模式與策略,記得不要抄襲,而是學習它們的優點,並結合自己的獨特性進行再優化。以此,才能寫出一篇富有識別性的SEO文章。
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