第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎 - 愛貝斯
什麼是SEO行銷？改善網站排名的工作
SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。網站的排名越高，越容易讓使用者看到以及點擊，高點擊流量自然就造就高業績。
SEO包含了許多技術與分析的工作，也包括了優質文章的產出，林林總總需要執行的項目非常多，但這些工作項目都圍繞著一個共同的原則：建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站。滿足了搜尋者之後，自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。
自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名
以Google為例，當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告，我們稱之為付費排名，也就是Google ad廣告區塊，往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是SEO優化工作爭取排名的地方。
為什麼SEO行銷很重要？
搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。
[資料來源：GOOGLE ORGANIC CTR HISTORY]
SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？
搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站，Google、bing、雅虎、百度等各家用的演算方式都不盡相同，不容易被破解。光是Google就有超過200條排序的規則，遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等，這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)
好在我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理，這道料理裡面包含了三個元素：
1. 容器：代表著網站建置技術，你需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。
2. 湯底：代表著網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到你的網站，權威性自然就會加分，搜尋引擎也會重視你的網站。
只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了SEO而SEO，排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。
回到我們的問題，有需要花錢請廠商做SEO嗎？
雖然把握了幾個SEO的原則，但SEO工作必須持續、有耐心的進行，比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等，是相當消耗人力的工作。如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP
在Google內輸入關鍵字後出現的頁面稱之為SERP(Search Engine Results page)，搜尋引擎結果頁。SERP通常包括付費廣告、自然排序、通用結果和知識圖譜。簡而言之，你在Google輸入什麼，SERP就是你得到的回報。也就是說，你所有的SEO操作結果，都將反映在SERP上。[MOZ：深入了解SERP]
黑帽與白帽SEO是什麼？
黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站，進而累積排名。通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。
Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法：
1. 自動產生的內容2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢
以下的SEO黑帽白帽比較表，讓各位更了解這之間的差異。也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。
| 黑帽SEO的作法 | 白帽SEO的作法 |
| 網站跳板，進去就跳轉 不相關的內外連結 關鍵字填鴨，文不對題 操縱外連結 隱藏一堆文字與超連結 連結農場 垃圾評論 |
網站內撰寫有用的內容 自然的內外超連結 建立品牌形象 有邏輯、策略的內容產出 頁面SEO優化 關鍵字研究 忠於品質 |
SEO黑帽白帽比較表
常用的SEO、工具搜尋引擎優化 [另外一篇文章]
Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦
Meta Keyword關鍵字一直是大家重視的SEO操作因素，然而早在2009年Google已發表官方聲明，不以Meta Keyword為SEO參考依據，文中提到官方更重視的是用戶體驗與內容品質。為此Google改以名為「PageRank」的演算法，對排名規則重新定義。其中Google最著名的演算法為：熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)和大腦演算法(Rank Brain)。以下跟各位簡單說明這四大SEO演算法的功用：
SEO熊貓演算法(Panda)：網站內容審核員
SEO企鵝演算法(Penguin)：外部連結品質守門人
SEO蜂鳥演算法(Hummingbird)：不只給結果，更要給出答案
蜂鳥演算法發表於2013年，有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄，蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」，而不再是一堆雜亂的搜尋結果。蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多，卻無法判斷用戶的搜尋意圖，因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。例如過去輸入「哪裡可以買到安全帽?」，過去只會出現大量安全帽相關資訊，現在會抓住「買」這個關鍵動機，因此搜尋頁面就會出現許多安全帽的商店資訊。
SEO大腦演算法(Rank Brain)：最了解你的人工智慧秘書
大腦演算法發表於2015年，為蜂鳥演算法的補充。大腦演算法，導入了人工智慧，自動化的理解關鍵字意義，並反覆自行修正結果，以提供用戶更精確的搜尋結果。現在只要搜尋「西屯天氣」，就會直接產生天氣結果，直接省下點進中央氣象局網站的步驟。買安全帽會出現購物網站以及購物相關廣告等，都是越來越智慧化的搜尋結果。
YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式，將會受到Google密切的監控
Google設立了YMYL(Your Money Your Life)機制，以避免錯誤的資訊危害他人生命財產、安全。好比我們常常會在搜尋一些健康知識或是理財知識，例如，電商、金融財務、醫療資訊、法律資訊、新聞、媒體、政府層級資料，或重大議題(如：武漢病毒、科比墜逝等)。Google都會對這些網站資訊嚴加檢視，而審核的重點別有三大項：專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、信賴性(Trustworthiness)。
當我們搜尋「武漢病毒」，會出現以下結果：
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。
當我們搜尋「武漢病毒」，會出現以下結果：
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。