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AI 搜尋時代的 6 大 SEO 新規則：讓你的網站同時被人與搜尋引擎看見

目次
在過去幾個月，我們協助不同產業的官網做改版與內容重整，最常見的情況是：內容很多，但真正被看見、被引用的頁面不多。當我們把資料拉出來對比 AI 搜尋（像是 Google SGE、Bing Copilot）與傳統搜尋結果時，幾個規則浮上檯面：關鍵字堆疊不再有效、買連結的回報越來越差、而能「說清楚」與「被採用」的內容，才是兩邊都吃得開的贏家。
想像你要為新官網規劃一批服務頁：如果只放漂亮 Banner 與功能清單，AI 不會知道你擅長解決什麼問題；人也看不出你和隔壁公司差在哪。當我們把常見疑問、實際案例與圖解流程補上去，頁面平均停留時間拉長了，服務洽詢也跟著增加。這不是魔法，是內容與資訊架構把路鋪好了。
接下來我們會用 6 個「品牌權威訊號」把做法說清楚。
每一點都圍繞兩件事：讓內容對題（相關性），以及讓人看得懂、用得上（實用性）。
這兩個條件同時成立，AI 才有理由引用你，搜尋引擎也才有動機把你排前面。

SEO 品牌權威訊號 1：重視內容的「相關性」、「實用性」

我們在執行內容編輯時，會先聚焦兩個問題：
「這篇內容有沒有對題？」、「讀者能不能直接採用？」
如果答案其中一個是否定的，排名通常不會漂亮。

相關性，先把題目對準。

以「自己煮咖啡要注意什麼」為例，標題、小標、段落都該圍繞同一個主軸。
若內容一路聊到咖啡廳推薦，就算寫得再精彩，也與使用者問題對不上，
搜尋引擎看到的不只是字詞，還有整體語意與主題範圍。

實用性，讓人馬上會用。

同樣是「做甜點技巧」，把專有名詞塞滿並不會加分；
反而是三步驟圖解、簡潔表格與清楚的流程，能讓人馬上上手，
這類內容帶來更長的停留與更高的互動，系統會學習到「這個答案有用」。

我們在專案上怎麼處理？

  • 寫作前先定義「主題範圍」與「不談什麼」。
  • 用 H2/H3 把問題拆成可消化的段落，避免一段塞太多觀念。
  • 每節加上可操作的示例（表格、清單或步驟圖），並在首屏放重點結論，降低跳出。
小提醒：AI 與搜尋引擎看重的其實是「人類的選擇」。有人願意停留、捲動、點擊內部連結，你的頁面才有機會持續往前推。

SEO 品牌權威訊號 2：搜尋意圖——內容與使用者之間的導航系統

當我們在幫企業規劃網站內容時，最常見的問題不是「關鍵字不夠多」，而是「方向錯了」。搜尋意圖（Search Intent）就是那個方向指標，它決定一個內容是否真的能被搜尋者看見。
我們常提醒客戶：關鍵字只是出發點，意圖才是導航。使用者搜尋「設計公司推薦」時，有人想看作品集，有人想了解報價流程，也有人只是想比較風格。如果內容只講品牌理念，卻沒有對應到這三種狀況，搜尋引擎自然難以判斷該把你推薦給誰。

搜尋意圖會變，也要跟著調整

搜尋意圖不是靜態的。疫情期間，「口罩」代表供應與健康；現在搜尋「口罩」，更多人想知道材質與保養方式。
AI 搜尋尤其會根據時間與地點即時更新使用者的需求判斷。這意味著內容策略不能一成不變，
我們得定期回看哪些頁面流量下滑、點擊下降，並檢查是不是意圖轉變了。
搜尋詞 不同時期或角色 搜尋意圖差異
口罩 2019 → 想知道醫療用途與種類。 2020 → 因為疫情，所以會想知道哪裡買得到、有沒有庫存。 疫情導致需求從知識轉向購買行動
iPhone 17 發表前 → 想看爆料與預測。 發表當天 → 想看直播與完整規格。 上市後 → 想看開箱、評價、保護殼推薦。 同一關鍵字在不同階段對應不同內容需求
咖啡廳 大學生 → 想找「平價、可約會、有活動」。 上班族 → 想找「安靜、有氛圍」。 美食部落客 → 想找「新開幕、好拍照」的店。 相同搜尋詞，意圖因角色不同而完全變化
* 相同關鍵字，搜尋意圖完全不同。**若內容沒隨時間與角色更新，
Google 與 AI 都會視為「舊資訊」。
* 搜尋意圖是連結「內容」與「人」之間的關鍵訊號，當你理解使用者真正想找的東西，就能：
  • 提高點擊率
  • 延長停留時間
  • 降低跳出率
  • 增加轉換機會
Google 會依據這些互動數據，判斷哪個結果「最貼近意圖」，並優先曝光。

讓內容成為導航的地圖

理解搜尋意圖的核心，是把內容當作導航地圖來規劃：
  • 首頁：負責概述整體服務路線。
  • 分類頁：對應不同使用者意圖（例如「設計流程」、「報價參考」、「案例精選」）。
  • 文章頁：負責深入解釋、提供解決方案。
當使用者每點一步都能往前走、找到答案，搜尋引擎就會視你為「可靠的嚮導」。這不只是 SEO 的技術問題，更是內容設計的思維問題。
* 實務提醒：
搜尋意圖會隨時間與市場變動更新。與其每年重寫一次內容，不如建立季度檢視流程，確保所有主題都仍貼近當前的搜尋需求。

SEO 品牌權威訊號 3：多媒體內容整合，讓畫面與文字一起說話

過去網站內容多半以文字為主，但現在 AI 與搜尋引擎都更擅長「看懂」圖片、影片與圖表。
從我們觀察的實際案例如今的 Google 搜尋摘要與 Bing Copilot，已經會直接引用影片截圖、流程圖，甚至社群貼文影像。
對品牌官網來說，這是一個重新設計內容結構的絕佳時機。

為什麼多媒體內容愈來愈重要？

想像一位使用者搜尋「品牌改版流程」，他在搜尋結果中同時看到兩個連結：
  • A 網站是一篇純文字說明的 SEO 文章；
  • B 網站除了步驟說明，還有一張改版架構圖與一段 40 秒影片介紹重點。
你會更傾向點哪個？
AI 也是同樣的選擇機制。它會優先擷取資訊完整、格式多元的內容作為摘要來源。
換句話說，多媒體內容能幫助 AI「理解」你，也幫助使用者更快吸收重點。

我們在專案上的整合做法

以 AEO 網站設計的專案為例，在重新設計首頁與部落格內容時，我們做了三件事：
  1. 圖表化複雜概念——把「SEO 策略演進」整理成時間軸圖，平均停留時間提高 42%。
  2. 導入影片摘要區塊——每篇教學文增加 30 秒重點影片，AI 搜尋摘要出現率提高近一倍。
  3. 為圖片撰寫語意描述（alt text）——不僅提升可讀性，也讓 AI 了解圖片內容關聯。
這些動作讓內容更有層次，也讓品牌在搜尋結果中更容易被辨識。簡單說，圖像不只是裝飾，而是 SEO 的一部分。

怎麼開始做多媒體整合？

  • 把既有內容挑出「可視化潛力」：流程、統計、對照表最適合圖像化。
  • 影片不必長，重點是資訊濃度高、可嵌入文章。
  • 每張圖片加上語意描述（alt text），讓搜尋引擎知道你在說什麼。
  • 若預算足夠，可製作品牌圖表模板或圖像套件，提升一致性。
*小提醒：
AI 對多媒體的「理解」仍持續進化。現在布局這一塊，等於為未來的搜尋優勢預先佈局。

SEO 品牌權威訊號 4：高品質連結策略——朋友貴精不貴多

對許多企業來說，連結策略仍被誤解為「數量越多越好」。
但在 AI 搜尋時代，這個邏輯早已反轉。搜尋引擎會優先判斷連結背後的真實關聯與信任度，
而不是單純的外部數量。

連結的本質：信任的轉移

連結就像品牌之間的推薦信，若一個高信任度的網站引用你，等同於在搜尋引擎面前幫你背書；反之，大量無關或可疑的連結，反而會將低、稀釋你的權威分數，讓你的網站排名受到影響。
我們在觀察多個 SEO 專案時發現，一個高相關性的自然連結，帶來的長期權重提升，往往比十幾個隨機 guest post 更穩定。
AI 搜尋（像是 SGE、Gemini）也會特別偏好「自然提及」與「品牌關聯性強」的內容來源。

我們在專案上的連結實踐

在我們的客戶官網重整專案中，經常規劃了內容策略，聚焦與在地媒體、部落客合作產出深度內容，例如在官網 FAQ 與部落格等資料進行中彼此互像關聯、聯動。
結果不但提升了外部提及率，也讓品牌名稱在 AI 搜尋摘要中多次被引用。
這些案例證明，連結的關鍵不在多，而在是否能創造真實價值。

打造高品質連結的三個原則

  1. 合作勝於購買：選擇有真實讀者的媒體、合作夥伴或論壇，以內容共創取代連結買賣。
  2. 相關性優先：每一個外部連結都應與品牌主題有清楚關聯，避免為了曝光而偏離專業領域。
  3. 建立可持續互動：主動維護引用來源，持續提供更新或延伸內容，讓外部連結不只是一次性導流，而是持續信任的累積。
#### 小提醒：
AI 系統會持續追蹤連結的上下文與引用頻率。定期檢查連結品質、更新合作內容，比一次性擴張更能提升品牌的權威信號。

SEO 品牌權威訊號 5：善用 Google 商家檔案，打造你的線上門面

對有實體店面或在地服務的品牌而言，Google 商家檔案（Google Business Profile）幾乎等於網路上的第一印象。
許多消費者在搜尋前，不一定會點進網站，而是直接看地圖上的資訊與評價。這也是為什麼我們常把它稱作「品牌的線上店面」。

為什麼 Google 商家這麼關鍵？

現在的搜尋結果頁已不只是連結清單，而是由地圖、照片、影片與即時評價組成的資訊展示。Google 商家檔案能讓品牌直接被看見，特別是對餐飲、零售、教育、醫療等在地產業，這是最有效率的 SEO 投資之一。
基礎的修改細節其實很簡單：更新封面照、補完整營業時間、用行動版優化服務介紹。這些微小細節，就是影響搜尋曝光的關鍵。

打造有轉換力的 Google 商家檔案

要讓商家檔案真正「幫你帶客」，可以從三個方向著手：
  1. 資訊完整：確保營業時間、電話、地址、網址都正確，並上傳高品質圖片。
  2. 持續互動：定期發布貼文、活動、優惠，讓檔案維持新鮮感。
  3. 真實評價：鼓勵顧客留言，並親自回覆評論。這會被視為品牌「活著」的信號，也能提升在地搜尋排名。

我們的顧問建議

對網站設計公司或品牌營運團隊來說，可以把 Google 商家當成延伸官網的一部分：
  • 以統一的品牌語氣與圖片風格維持一致性。
  • 將常見問題（FAQ）直接寫進商家貼文中，讓潛在客戶不用進站就能得到答案。
  • 在網站中嵌入商家地圖，串聯線上線下流量。
小提醒：
Google 商家會持續更新演算法。記得每三個月檢查一次資料正確性，這不僅影響 SEO 排名，也關係到使用者信任與實際營收。

SEO 品牌權威訊號 6：讓產品與分類頁自己說話

對許多電商與服務型網站來說，產品頁與分類頁往往是最容易被忽略、卻最具轉換潛力的地方。
這些頁面不只是陳列商品的地方，而是 AI 與搜尋引擎判斷「你提供什麼價值」的主要依據。若只放圖片與規格，等於讓網站少了說服的機會。

為什麼產品頁內容這麼重要？

AI 搜尋的邏輯正在改變，它更傾向引用能夠清楚說明用途、比較差異、提供解決方案的頁面，使用者搜尋「品牌官網設計方案」時，不只想看價格，更想知道方案差異與適合情境。
如果頁面能回答這些問題，就會成為 AI 摘要引用與自然流量的來源。

我們在專案上的優化做法

以我們近期的旅宿網站規劃來說，原本的房型頁僅有圖片、房型介紹等，經過改版後，我們為每個分類頁增加：
  • 差異化描述：明確寫出房型差異、適合的族群、房型的設備等。
  • 延伸內容模組：加入「常見問題」、「優惠方案」、「入住須知」三個區塊。
  • 內部連結設計：在每個房型下方導向相關優惠最新消息。

打造能說故事的產品頁

  1. 從使用者問題出發：想像顧客在搜尋時會問什麼，將答案寫進產品頁。
  2. 讓內容具層次感：圖片、說明、FAQ 與推薦搭配，取代不清楚的房型介紹。
  3. 保持品牌語氣一致：讓房型描述延續整體品牌調性，而非單純堆疊功能。
小提醒：
AI 與搜尋引擎會從頁面互動（停留、滑動、點擊）推測內容價值。當你的產品頁真的「在對話」，就會被演算法認為更值得推薦。

想讓網站在 AI 搜尋中被看見，你可以立刻執行的 3 個動作

你不需要一次把整個網站重做。最有效的方式，是先從能立刻產生影響的區塊下手。
回頭打開你的網站，檢查這三件事：
  1. 首頁是否清楚說明「你能幫客戶解決什麼問題」？
  2. 最近三篇文章是否真正回應了使用者搜尋的問題？
  3. 產品頁或服務頁有沒有明確的比較、應用情境或 FAQ？
如果這三個答案有任何一項是否定的，AI 會更難理解你在提供什麼價值。這正是我們在品牌顧問專案裡最常協助優化的部分。
我們建議從一個最具代表性的頁面開始，重新整理內容架構、補上實用說明與結構化資料。通常三週內，你就能看到 AI 搜尋引用率與自然流量的變化。

FAQ：AI 搜尋時代下，企業最常問的 SEO 問題

Q1：AI 搜尋會取代傳統 SEO 嗎？

不會，但 SEO 的重點確實改變了。傳統 SEO 聚焦在關鍵字與排名，而 AI 搜尋（例如 Google SGE、Bing Copilot）則更看重內容的語意完整性與品牌可信度。簡單說，現在的 SEO 不只是「為演算法寫內容」，而是「讓人與 AI 同時看得懂」。

Q2：品牌權威性要怎麼建立？

品牌權威不靠廣告砸出來，而是靠被真實提及與引用建立起來的。我們會建議企業從三個方向著手：
  1. 在內容中主動回答使用者的常見問題；
  2. 爭取媒體、部落客或論壇的自然引用；
  3. 維持品牌語氣一致性，讓搜尋引擎更容易辨識。

Q3：多媒體內容真的會影響 AI 搜尋結果嗎？

會，而且影響正在擴大。AI 搜尋引擎已能辨識圖片與影片中的語意內容。如果你的文章包含具描述性的圖表或短影片，AI 摘要更容易擷取重點。這也是為什麼我們在改版專案中，會特別規劃影片摘要區塊與圖片語意標記（alt text）。

Q4：內部連結對 SEO 還有幫助嗎？

非常有幫助。AI 與搜尋引擎會透過內部連結理解網站結構與主題層級。建議：
  • 每篇內容放入 3–5 個自然的內部連結；
  • 避免用重複關鍵字當連結文字；
  • 定期檢查死鏈與導向錯誤。

Q5：現在還需要寫長文嗎？

需要，但不是為了湊字數。AI 與 Google 評估的重點是「回答是否完整」。如果你能在 1,500 字內說清楚主題、解決問題，那就足夠了。長文的價值在於深度，而不是篇幅。

Q6：AI 搜尋會顯示我的網站嗎？

會，但前提是你的內容具有清楚的結構與來源可信度。AI 會優先擷取：
  • 有 Schema 標記的頁面；
  • 使用清楚層級的 H 標題；
  • 含有品牌識別元素的內容。
    因此，技術 SEO、內容 SEO、品牌 SEO 缺一不可。

Q7：中小企業能在 AI 搜尋中競爭嗎？

完全可以。AI 搜尋更重視內容品質而非預算大小。只要你的內容能持續產出價值、保持品牌一致性，並善用本地 SEO（如 Google 商家檔案），就能與大型品牌站在同一競爭線上。

Q8：多久能看到 SEO 成效？

SEO 是長期策略，不是一次性操作。一般來說，從優化開始約 3–6 個月 會出現初步變化，6–12 個月 會趨於穩定。重點不在速度，而在持續優化與內容累積。

Q9：AI 搜尋會讓關鍵字研究變得沒用嗎？

不會，但思維要更新。AI 搜尋重視的是「語意」而非「字詞」。與其研究單一關鍵字，不如思考使用者的完整問題，例如：
「自煮咖啡」 → 「在家自煮咖啡要準備哪些器材、如何選豆？」
以這種方式規劃內容結構，AI 才能更精準地讀懂並引用你的答案。
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